Kako priti do kupcev v bazenu močne konkurence? Kako se prebiti na vrh Google razultatov? Kakšni so trendi v letu 2023 in kaj se je spremenilo za ponudnike na spletu? Preberite več spodaj.
1. Google SEO optimizacija – deli se na on-site in off-site optimizacijo
Google optimizacije vaše spletne strani ali spletne trgovine vam omogoča doseči verjetno najpomembnejši cilj v digitalni prodaji: da potencialni kupci sami najdejo vašo spletno stran ali spletno trgovino, ko iščejo ponudbo kot je vaša ali ko iščejo rešitve za svoje probleme oz. želje.
V praksi to pomeni, da z dobro optimizacijo dobivate povpraševanja in naročila strank brez, da bi za to morali plačati Googlu za oglaševanje.
Morate pa vložiti znanje in čas v izvedbo optimizacije strani za Google.
Sicer obstajajo tudi druge iskalne mašine kot je npr. Bing ampak ima Google skoraj celoten tržni delež na področju iskanj.
Kako torej doseči, da se bo spletna stran pojavila visoko ali celo na prvem mestu zadetkov na Googlu?
Optimizacijo spletnih strani oz. spletnih trgovin delimo na dve glavni kategoriji, t.i. on-site optimizacijo ter off-site optimizacijo.
On site optimizacija zajema optimizacijo elementov na spletni strani:
- a) Ime strani oz. Title. To velja za vstopno in vsako podstran.
- b) Definicijo H1 in H2 za vsako posamično podstran.
- c) Ime fotografije in alt poimenovanje fotografije.
- d) Kakovostna vsebina s pravo gostoto ključnih iskalnih besed.
- e) Menijem, kategorijami, podkategorijami.
- f) Povezavami med posamičnimi podstranmi.
Osnova za vse te aktivnosti pa je SEO keyword analiza s katero ugotovimo kaj potencialni kupci na Googlu dejansko iščejo.
Off site optimizacija pa zajema področje ustvarjanja avtoritete vaše spletne strani s stališča algoritma Googla
Google namreč za vsako spletno stran preveri koliko ima zunanjih povezav.
Torej koliko spletnih strani je objavilo članek v katerem je naredilo link do vaše spletne strani ali podstrani.
Te druge strani so lahko spletne strani vaših poslovnih partnerjev, blogov, manjših in velikih medijev.
Dobro je vedeti, da imajo velike spletne strani z veliko vsebine in veliko obiska večjo težo oz. Domain authority kot spletne strani z malo vsebine in malo obiska.
Ena velika spletna stran z veliko obiska in po možnosti s področja, ki ga pokrivate, lahko naredi več učinka kot sto malih in slabo obiskanih strani.
Pomembno se je osredotočati na to, da dobite zunanje povezave s čim več različnih spletnih strani. Veliko člankov na eni zunanji spletni vam ne bo veliko koristilo, ker prihajajo z istega url-ja.
Razmerje v učinku on-site in off-site optimizaciji za Google je 20% za on-site optimizacijo in kar 80% za off-site optimizacijo. Ampak šele, ko uredite on-site optimizacijo.
80% ljudi obišče spletne strani in spletne trgovine zaradi tega, ker so kliknili na link, ki jih ga prikaže Google na prvi strani.
Samo 20% ljudi namreč klika na oglase na Googlu. Zato vam veliko denarja ne pomaga veliko. Oziroma samo ta čas, ko vaša on-site optimizacija še ni popolnoma urejena.
Obe vrsti optimizacije sta proces, ki ni nikoli končan.
Mogoče zveni naporno a v resnici je oboje sestavni del marketinga za vašo znamko in nagrada je velika.
2. ON SITE Google optimizacija (title, h1, h2, imena fotk, alt, meta, tekste in gostota ključnih besed)
On site optimizacija spletne strani ali spletne trgovine za Google je ključni korak do tega, da vas bodo potencialni kupci na spletu dejansko našli.
On site optimizacija v bistvu pomeni optimizacija vsebine na spletni strani za iskalni algoritem Googla. Torej, da vsebino spletne strani prilagodite na tak način, da ustreza Googlevemu algoritmu oz. pajku, ko išče prave spletne strani.
In kako Googlov algoritem pregleda vsako spletno stran?
- a) Začne čisto na vrhu. Najprej preveri ime zavihka strani, t.i. Title strani. V ta title strani je potrebno vpisati ključne iskalne besede na katere se želite najvišje rangirati med zadetki na Googlu.
- b) Zatem sledi meni. Kategorije ponudbe na katere bi se radi visoko uvrstili v Googlu morajo v meniju biti uvrščene v podkategorije ali imeti lastne kategorije.
- c) Potem Googlov algoritem pogleda prvi naslov na strani. To je t.i. H1 ali headline 1 oz. naslov 1 po slovensko. Tudi h1 mora vsebovati ključne iskalne besede ampak v obliki normalnega stavka, da je zanimiv, koristen in logičen za vaše obiskovalce.
- d) Zatem Google pogleda ime prve fotografije. Fotografija mora biti poimenovana – s kombinacijo ključnih iskalnih besed in vsebino na fotografiji. Fotografija mora imeti tudi alt opis.
- e) Potem Google pogleda ali je na strani tudi H2 (torej naslov 2), naslov 3 (H3), imena drugih fotografij itd.
Tako naredi za vstopno stran.
In popolnoma enako naredi za vse podstrani na strani.
Zato je pravilno, da vsako kategorijo on-site optimizirate na drugo ključno besedo oz. skupino ključnih besed.
- f) Google pogleda tudi ali so podstrani na spletni strani med sabo povezane. Zato z najbolj obiskanih podstrani naredite linke na podstrani za katere tudi želite, da so uvrščene visoko na Googlu. To proces se imenuje juice linking in ga najbolje izpeljete z uporabo t.i. anchor teksta.
Z dobro on-site optimizacijo se bo vaša spletna stran na Googlu uvrščala na desetine ali celo stotine ključnih besed. Bodite pozorni, da stran optimizirate tako na short tail keywords, ki prinašajo več prometa in na long tail keywords, ki običajno pomenijo direktno iskanje nakupa.
Osnova za uspešno on-site optimizacijo je analiza ključnih besed v Google Keyword Planner.
Obiske spletne strani, podstrani spremljate v Google analytics.
Število zunanjih povezav, uvrstitve vaše spletne strani na različne ključne besede pa spremljate z različnimi programi. Npr. SEM Rush, Ah Refs ali Seovisor.
3. OFF site Google optimizacija
Z dobro on-site optimizacijo se bo vaša spletna stran na Googlu uvrščala na desetine ali celo stotine ključnih besed. Bodite pozorni, da stran optimizirate tako na short tail keywords, ki prinašajo več prometa in na
Off site optimizacija spletne strani oz. spletne trgovine je potem, ko kakovostno uredite in dalje delujete na on-site optimizaciji, najpomembnejši faktor, ki odloča o tem ali se bo vaša spletna stran uvrščala na prva mesta na Googlu.
Kakšna je sploh razlika med off-site in on-site optimizacijo spletnega mesta?
Pri on-site optimizaciji je vse vezano na urejanje vsebine na sami spletni strani. Torej lahko čisto vse sami uredite ali koga najamete, da vam uredi on-site optimizacijo. Oz. da vam jo ureja, ker je to proces, ki se nikoli ne konča.
Torej dobro on-site optimizacijo lahko s pravimi prijemi dobesedno tudi izsilite, čeravno je npr. vaša ponudba slaba.
Off-site optimizacija pa je proces na katerega vi načeloma ne bi smeli imeti nobenega vpliva. V osnovi to pomeni, da druge spletne strani do vaše spletne strani dodajajo linke.
Najbolje je, kadar na drugi spletni strani objavijo nek članek ali blog, ki piše o dejavnosti kot je vaša in vas v članku omenijo (npr. z imenom znamke ali vaše ponudbe).
Off-site optimizacija pa je proces na katerega vi načeloma ne bi smeli imeti nobenega vpliva. V osnovi to pomeni, da druge spletne strani do vaše spletne strani dodajajo linke.
Najbolje je, kadar na drugi spletni strani objavijo nek članek ali blog, ki piše o dejavnosti kot je vaša in vas v članku omenijo (npr. z imenom znamke ali vaše ponudbe).
Zakaj bi druge spletne strani, po ideji Googla, naredile linke do vaše spletne strani?
Top razlogi so v vsebini na vaši spletni strani. Npr, da se potrudite in objavite:
- Zelo kakovosten članek o določeni tematiki
- Intervju z znano osebo
- Zanimiva infografika
- Izvirno predstavljena statistika
- Viralna igra, anketa, kviz, aplikacija
- Objava o atraktivnem dogodku (npr. družbeno koristnem, dobrodelnem itd.).
- Unpacking izdelka
- User generated content
- Itd.
Razlogov je torej toliko kot jih ustvari vaša domišljija.
Pri tem pa je pomembno vedeti, da je zunanja povezava iz spletne strani, ki ima veliko kakovostne vsebine ter veliko obiska ter veliko zunanjih povezav kaže na njo, in s tem visok DA ali Domain authority – vredna več kot npr. sto povezav iz malih spletnih strani s slabo kakovostjo obiska in malo obiskovalci in nizkim Domain Authority.
Kje torej lahko pričnete pridobivati zunanje povezave (in to tako, da tega Google ne opazi)?
- a) Pri vaših poslovnih partnerjih
- b) Različnih organizacijah s katerimi sodelujete (humanitarna, športna, kulturna društva …)
- c) Lokalni mediji. V Sloveniji je registriranih kar okoli 2.000 medijev.
- d) Blogerji (še posebej nekaj let stari blogi z veliko vsebine in obiska. Dobro je, da delujejo na področju, ki je podobno vašemu).
- e) Veliki mediji.
Iz ene spletne strani je dovolj, da imate eno povezavo. Veliko povezav iz ene spletne strani vam ne bo veliko koristilo.
Če boste dodali link na svojo spletno stran iz druge spletne strani je pomembno, da je vsaka na svojem serverju.
Nikoli ne kupujte zunanjih povezav. Zagotovo gre za spletne strani s slabim PA (Page reputation), ki so ustvarjene zato, da se jih prodaja za te namene. Zna se zgoditi, da bo Google vašo spletno stran kaznoval in jo prestavil kam na 50 stran zadetkov od koder ne bo nikoli več prišla na prvo stran.
Pridobivanje zunanjih povezav za vašo spletno stran naj postane sestavni del vaše marketinškega dela in dela na odnosih z javnostmi in mediji.
Ko uredite vse potrebno, da bo neka spletna stran objavila povezavo do vas ali jo je že, pa je tukaj še končni moment – ima ta link oznako do follow ali no follow?
Če ima oznako do follow je Google ne bo upošteval.
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
[wpforms id="2999"]
Vabljeni k branju tudi drugih člankov na temo digitalnega oglaševanja. Če želite video navodila korak za korakom, pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
