Ste začetnik v Facebook oglaševanju? Ali se z njim ukvarjate že več let? Platforma se iz dneva v dan spreminja, predvsem za uporabnike njihovega Business Manager-ja. Kaj lahko pričakujemo v letu 2023? Se lahko na spremembe prilagodimo?
Ustvarimo Facebook Business Manager
Oglaševanje na Facebooku pravilno pričnete tako, da najprej ustvarite Facebook Business Manager.
Je relativna novost Facebooka, zato morda v starejših nasvetih tega koraka ne boste našli. V nekaterih primerih lahko ta korak še obidete, a kar je Facebook temu orodju namenil posebno pomembnost (z njim lahko namreč tudi lažje loči hudodelne račune od pozitivnih), je najbolje, da se uporabe takoj navadite. Prej kot slej bo uporaba obvezna za čisto vse oglaševalce.
Facebook Business Manager ustvarite na naslovu business.facebook.com. Pojavilo se vam bo okno kot ga vidite na sliki spodaj. Kliknite »Create Account«. V print screenih bodo nastavitve na Facebooku prikazane v angleškem jeziku. Jezik uporabe Facebook zato raje spremenite v angleščino. To naredite tako, da najprej obiščete svojo osebni Facebook profil. Poglejte na dno leve kolone (pod slike svojih Facebook prijateljev). Tam boste videli imena različnih jezikov. Izberite angleški jezik.
V naslednjem koraku se boste morali vpisati v vaš osebni Facebook račun in nato (slika spodaj) boste določili ime »Facebook Business Manager Accounta«.
Izpolnite še preostale podatke, ki jih zahteva Facebook Business Manager (o vašem podjetju).
Ustvarili ste svoj Facebook Business Manager. Tako izgleda njegova osnovna stran. Od tukaj boste dostopali do vseh delov, ki jih boste potrebovali za oglaševanje.
V meniju na levi strani, bomo dostopali do vseh pomembnih delov »Facebook Business Managerja«.
Videoposnetek predavanja, 30 minut
10 načinov, da ste
1. na Googlu
Kako ustvarimo Ad account
Vaš naslednji korak bo, da dodate »Ad Account« oziroma vaš račun za oglaševanje. Kliknite na »Add Ad Account« spodaj. Odprlo se vam bo okno in imeli boste dve možnosti. Če že imate Ad Account, ga boste v tem koraku samo dodali, a če ga še nimate, ga boste v tem koraku ustvarili.
V našem primeru bomo postopali, kot da še Ad Acoounta nimate, zato boste kliknili na desni gumb »Create Ad Account«.
V naslednjem koraku, boste izbrali ime za svoj »Ad Account« ali oglaševalski račun, časovni pas in valuto, s katero boste poslovali. Bodite zelo pozorni, da izberete pravi časovni pas in pravo valuto, ker tega ne boste več mogli spremeniti. Na začetku boste lahko ustvarili le dva Ads Accounta (oglaševalska računa). Z vlaganjem v oglaševanje, boste lahko ustvarili do šest oglaševalskih računov. Kliknite naprej.
V naslednjem koraku, boste dodali uporabnika, to je oseba, ki ste jo dodali ob odprtju Business Managerja, ter mu določili pravice. Glede na to, da ste to vi, si boste dodali vse pravice, ki jih prinaša Admin status. Drugim osebam nikoli ne dajte statusa Admin (razen, če jim osebno res zaupate). Kliknite naprej.
Nato boste v Facebook Business Manager dodali vašo Facebook stran, preko katere želite oglaševati. V tem primeru bomo predvidevali, da poslovno stran že imate in ste njen admin, zato boste izbrali prvo možnost (Add Page). Če svoje Facebook strani še nimate, pa izberite možnost »Create page« in sledite korakom.
Če ste izbrali prvo možnost (Add Page), boste sedaj potrebovali URL vaše poslovne Facebook strani. URL najdete tako, da obiščete svojo Facebook stran ter kopirate kompletni spletni naslov (npr.: https://www.facebook.com/martinkorosecorange).
V primeru, da imate več Facebook strani, boste morali izbrati primarno stran. V kolikor imate le eno, to seveda ne bo potrebno.
Ko zaključite ta korak, se boste vrnili v domače okolje »Facebook Business Managerja«.
Preden boste lahko pričeli oglaševati, boste morali dodati plačilno sredstvo, zato bomo v naslednjem koraku pogledali ta korak. V levem meniju kliknemo »Business settings.
Prišli boste v okolje »Business settings«.
Sedaj kliknite »Add payment«. Videli boste možnost za dodajanje plačilnega sredstva – kliknite gumb Add v sredini strani.
V naslednjem koraku vpišite podatke svoje kreditne kartice ali dodajte svoj Paypal račun.
– 100 € popusta
–100 € popusta na vse e-tečaje.
Kako instaliramo Facebook pixel
Preden se posvetimo Ad managerju in pričnemo pot do ustvarjanja oglasov, naredimo eno najpomembnejših osnov. Ustvarimo in nastavimo Facebook Pixel.
Najprej preverite, če ste v okolju »Business Settings«. Kliknite na »Data sources«, »Pixels« in v sredini strani »+Add«.
Izberite drugo opcijo: »Set up the pixel now«.
Če je spletna stran, na katero katero boste namestili Pixel narejena na CMS-u WordPress, Shopify ali eni izmed drugih podprtih platform boste lahko izbrali prvo opcijo.
Tisti, ki sami obvladate urejanje vaše spletne strani, boste izbrali drugo opcijo, in Pixel kodo prilepili čim višje v kodo vstopne spletne strani.
Pri tretji možnosti, najlažji za večino, pa Pixel kodo posredujete administratorju vaše spletne strani. Le-ta jo lahko prilepi direktno v kodo vaše vstopne spletne strani (to je primerno le za enostavne spletne strani brez e-trgovine ali s par izdelki).
Je ponudba na vaši strani obsežna?
V kolikor pa imate obsežno spletno stran ali spletno trgovino z veliko izdelki, pa raje uporabite orodje Google Tag Manager. V tem primeru na svojo spletno stran namestite le eno kodo – GTM kodo. Vse druge sledilne kode (npr. Facebook Pixel, Google Ads Tag, LinkedIn Tag itd.) pa namestite direktno v orodje Google Tag Manager. Več o tem preberite v članku o GTM na našem portal. sam GTM program pa namestite Pixel kodo. Članek o GTM poiščite na našem portalu.
Pa si poglejmo prvo opcijo:
V tem koraku, boste najprej izbrali platformo, v kateri je narejena vaša spletna stran. Če je narejena v platformi WordPress, izberemo WordPress na koncu strani. Pojavilo se nam bo takšno okno:
Ko ste kliknili naprej, imate možnost naložiti »Plugin« oz. vtičnik, ki ga boste namestili na Worpdress.
Sedaj se prijavite v svojo WordPress stran.
V levem meniju kliknite »Plugins« in »Upload Plugin« na vrhu strani. Nato izberite datoteko oziroma »Choose Your File« – opcija se pojavi nekje v sredini strani. Izberite datoteko, ki ste jo v prejšnjem koraku naložili iz Facebook strani.
V zgornjem levem kotu, vam bo pisalo »Plugin installed succesfully«. Vi kliknete »Activate plugin«.
Skozi proces vas bo vodil tudi Facebook, ko boste na strani klikali »Naprej« oziroma »Continue«.
Prišli boste do funkcije Test events v kateri preverite ali »Pixel« deluje pravilno.
Po tem, ko ste kliknili »Send Test Traffic«, se vam mora pojaviti zelena pikica ob kateri piše, da Pixel deluje pravilno. Pokazalo se vam bo naslednje okno (spodaj).
Sedaj boste nastavili še določene dogodke oziroma »evente«, ki vam bodo pomagali ločiti obiskovalce na take, ki so stran samo obiskali, ter na take, ki so naredili še kaj več, npr. vpisali svoj e-naslov, dodali izdelek v košarico ali izdelek kupili.
Kliknite na »Test Events in Events Manager«.
Kako ustvarimo Facebook event
Sedaj vas bo Facebook avtomatsko preusmeril v »Events Manager«, ki je v sklop Facebook Business Managerja. Nastavite vsaj štiri osnovne dogodke oziroma Evente na vaši spletni strani:
- obisk strani,
- izdelek dodan v košarico,
- prejet elektronski naslov,
- nakup izdelka.
- OBISK STRANI
- Pri opciji 1. (URL Contains) zapišite ime domene npr. Mojastran.com.
- Pri opciji 2. (Name) napišite »Obisk strani Ime strani«.
- Pri opciji 3. (Category) označite »View content«. Value pustite prazen.
- PREJET ELEKTRONSKI NASLOV
- Pri opciji 1. (URL Contains) zapišite ime domene npr. Mojastran.com/contact*.
- Pri opciji 2. (Name) napišite »E-naslov prejet«.
- Pri opciji 3. (Category) označite »Contact«. Value pustite prazen.
- IZDELEK DODAN V KOŠARICO
- Pri opciji 1. (URL Contains) zapišite ime domene npr. Mojastran.com/cart*.
- Pri opciji 2. (Name) napišemo »Izdelek dodan v košarico«.
- Pri opciji 3. (Category) označite »add to cart«. Value pustite prazen.
*Na svoji strani dodajte izdelek v košarico. Dobili boste url. Kopirajte del url-ja, ki je pri vseh izdelkih dodanih v košarico isti. Ta del url-ja nato kopirate v polje »url contains«
- NAKUP IZDELKA
- Pri opciji 1. (URL Contains) zapišite ime domene npr. Mojastran.com/order-recieved*.
- Pri opciji 2. (Name) napišite »Nakup«.
- Pri opciji 3. (Category) označimo »Purchase«. Value pustite prazen.
Tokrat pa boste potrebovali del url-ja, ki se pojavi na vsaki zahvalni strani po nakupu izdelka. Ena izmed običajnih sestavin url-ja je v tem primeru thanks-for-purchase.
“Najpomembnejša konverzija je seveda naročilo izdelka.”
Vaš Facebook Pixel se bo sproti učil, kakšen tip osebe običajno doda izdelek v košarico ali kupi vaš izdelek.
Ko bo Facebook dobil podatke o vsaj 100 primerih, ko so obiskovalci strani dodali izdelek v košarico, boste lahko oblikovali Lookalike ciljno skupino Add to cart: določili boste npr. 5% vseh ljudi, ki uporabljajo Facebook v Sloveniji in imajo podobne lastnosti in zanimanja na Facebooku kot ljudje, ki so v vaši spletni trgovini dodali izdelek v košarico.
Ko boste dosegli okrog 100 nakupov, pa boste lahko oblikovali Lookalike skupino ljudi Purchase, ki so po svojih karakteristikah, zanimanju, obnašanju in nakupih podobni vaših kupcem. Takrat Pixel sam prevzame oblikovanje ciljne skupine in ta je ponavadi bolj učinkovita od vaših nastavitev ciljne skupine.
Ko boste zaključili z dodajanjem prve »Custom Conversion«, na levi strani kliknite na »Custom Conversions« in nato na desni strani še na »Create Custom Conversion«.
Spet boste v oknu, enakem kot pri prejšnjem koraku.
Postopek ponovite za vse konverzije, ki jih želite nastaviti.
Tako so Facebook Pixel in eventi nastavljeni in lahko nadaljujete z oblikovanjem ciljnih skupin ali pa kar izdelate oglase in prvi tip ciljne skupine (po lastnostih) oblikujete med ustvarjanjem oglasne kampanje.
E-knjiga z izkušnjami top prodajalca
6 korakov do prvih 10.000 € prodaje na Amazonu
Kako ustvarimo prvo kampanjo v Facebook Ads Managerju
Do »Facebook Ads managerja« dostopate tako, da v levem zgornjem kotu »Business Managerja« kliknete na ikono kvadrata sestavljenega iz krogcev. Pojavi se okence, ki je glavni meni »Business Managerja«. Izberite »Ads Manager«.
Ko prvič obiščete Ads Manager, se boste seveda strinjali s pravili oglaševanja na Facebooku. Kliknite »Accept« oziroma »Sprejmem« saj druge možnosti preprosto nimate.
Zdaj se nahajate v »Ads Managerju«. Dovolite, da vam ga na kratko predstavim.
Na levi strani boste našli menu, pri katerem boste dostopali do »Account Overview«, »Campaigns«, »Ad Set« in »Ads«.
Zelo pomembno je, da razumete, kaj kateri razdelek pomeni.
V »Account Overview« imate kompleten pregled nad skupnim oglaševanjem. V samem začetku tukaj seveda ni še nobenih podatkov.
Nato je potrebno, da razumemo razliko med »Campaigns«, »Ad set« in »Ads«.
Da lahko pričnete oglaševati, morate najprej ustvariti Facebook oglasno kampanjo.
V njej lahko ustvarite eno ali več skupin oglasov oziroma Ad setov.
V skupini oglasov (Ad setu) boste opredelili ciljne skupine, cilje oglasov in proračun za oglaševanje.
V vsako skupino oglasov ali Ad Set pa lahko dodate več oglasov (Ad).
- USTVARITE SVOJO PRVO FACEBOOK OGLASNO KAMPANJO
V levem meniju izberite »Campaigns« in kliknite »Create Campaign«.
Odprlo se vam bo okno, v katerem vas Facebook vpraša, ali želite vodeno ustvarjanje (levo) ali samostojno (desno).
Glede na to, da boste platformo slej kot prej morali poznati dovolj samostojno, priporočamo izbor desnega gumba (samostojno).
Pojavilo se vam bo okno (ki je prikazano spodaj). Takšno okno se vam bo odprlo ne glede na to, ali boste ustvarjali kampanjo, skupino oglasov ali oglas.
V tem koraku se bomo osredotočili na ustvarjanje (prve) kampanje.
Najprej določite ime kampanje. Ime naj bo opisno, da boste vedeli kateri produkt oglašuje in kaj vsebuje.
Za »Campaign Objective« imate na voljo več ciljev. Za potrebe prikaza v tem članku bomo izbrali »Conversions«. Ta cilj je sicer smiselno izbrati šele, ko ste z oglaševanjem že ustvarili ogreto ciljno skupino.
Kaj pomenita možnosti nastavitve kampanje »Split Test« in »Campaign Budget Optimization«?
- FACEBOOK SPLIT TEST
Uporabite pri prvih, testnih oglasnih kampanjah. Ta nastavitev vam omogoča, da testirate katera ciljna skupina se bolje odziva, kateri oglasi najbolj učinkovito dosežejo cilje kampanje, katere umestitve oglasa delujejo najbolje, itd.
- FACEBOOK CAMPAIGN BUDGET OPTIMIZATION
Ta funkcija vam v nadaljevanju oglaševanja omogoča, da se razpoložljivi proračun avtomatsko preusmerja od manj uspešnih ciljnih skupin k bolj uspešnim. In enako velja za oglase. Torej vi ne rabite razmišljati, koliko denarja bi namenili kateremu oglasu, ker to počne Facebook avtomatsko.
Za potrebe tega članka sicer ne bom izbral nobene od teh možnosti. Zato v spodnjem kotu kliknem na gumb »Safe to Draft«.
Nato v levem meniju kliknete na »Ad Set«.
V naslednjem okencu izbereti »Create« in kliknite »Safe to Draft«.
Kako ustvarimo prvo nastavitev oglasne skupine
- Ad set
Kot rečeno, bomo v tem koraku nastavljali »Ad Set« oziroma nastavitve ciljnih skupin in proračuna.
Tako bo tudi ime »ad-seta«, za lažji pregled, vsebovalo nekatere ključne podatke, ki jih boste tukaj izbrali. Običajno se za ime Ad seta izbere ime glavne ciljne skupine in nekatere njene značilnosti.
Tako bo ime »ad-seta« izgledalo npr. Takole:
- Ženske | 25-45 | Ljubljana | Konverzije |D+M (Desktop+mobile) | 5 EUR (Dnevni budget)
Naš cilj bo preizkusiti, katere nastavitve delujejo najbolje, tako, da priporočamo, da preizkusite veliko nastavitev. Imena drugih »ad-setov«, ki jih boste ustvarili bodo morda izgledala nekako takole:
- Ženske | 25-45 | Ljubljana | obisk strani |D+M | 5 EUR
- Ž+M | 25-45 | Ljubljana | obisk strani |D+M | 5 EUR
- Ž+M | 25-45 | Ljubljana | košarica |M | 5 EUR
- …
- »CONVERSIONS« ALI KONVERZIJE
V primeru, da so cilj naše kampanje konverzije, boste izbrali vrsto konverzije, za doseganje katere bo Facebook optimiziral oglasno kampanjo. Gre za zelo pomembno odločitev.
Na samem začetku oglaševanja še ne morete uspešno uporabiti konverzije “Purchase” ali “Add to Cart“. Zato vam priporočam, da skozi več kampanj stopnjujete konverzijske cilje od “Ogled Strani“, “Lead“, “Add to Cart” in “Purchase“.
Facebook Pixel je treba torej vzgojiti in s takim pristopom bo skozi več dobro planiranih kampanj ugotovil profil vaših idealnih kupcev.
Facebook je sposoben učinkovite optimizacije in to je eden izmed ključev od katerih bo odvisna uspešnost vaše kampanje.
- NASTAVITVE PRORAČUNA IN URNIKA OGLAŠEVANJA, »BUDGET & SCHEDULE«
V naslednjem koraku nastavite budget oz. proračun oglaševalske akcije. Izberete lahko med
dnevnim (»daily«) ali celotnim »lifetime« proračunom.
Običajna izbira je določitev dnevnega proračuna. Koliko pa bi naj investirali v oglaševanje?
Predlagam vam, da pričnete z majhnimi vložki in testirate odziv.
- NASTAVITEV CILJNE SKUPINE V FACEBOOK OGLAŠEVANJU
Audience ali ciljne skupine predstavljajo verjetno najpomembnejši del oglaševanja. Ko je ciljna skupina pravilno nastavljena lahko pričakujete uspeh oglaševanja. In obratno v primeru, da temu ni tako.
Ciljne skupine se delijo na:
- Custom Audience (Ciljna skupina po meri),
- Lookalike Audience (Podobna ciljna skupina),
- in t.i. Saved Audience (Shranjena ciljna skupina).
- SHRANJENA CILJNA SKUPINA (SAVED AUDIENCE)
Ko šele pričnete z oglaševanjem in še nimate nobenih obiskov na spletni strani ter na njej še ni nameščen Facebook Pixel in ustvarjene različne ciljne skupine po meri, je edina možnost, ki jo imate, da ustvarite t.i. Saved Audience oziroma Shranjena ciljna skupina.
Izberite torej »Create new audience«. (1.) (glej sliko spodaj)
Da opredelite ciljno skupino najprej izberete lokacijo. To je lahko celotna država ali samo posamično mesto ali več mest. Pri mestih lahko izberete tudi radij okoli določenega mesta. Npr. mesto in 10 km izven mesta. Ali 20 km izven mesta. (2.)
Zatem izberete starost ciljne skupine, ki jo želite ciljati. Npr. od 25- 50 let. (2.)
Potem določite še spol ciljne skupine. Lahko ciljate in moške in ženske. Ali pa samo moške ali samo ženske. (2.)
In zdaj sledi najpomembnejši del opredelitve ciljne skupine: določite interese vaše ciljne skupine. Torej to, kar vašo ciljno skupino že zdaj zanima ali je za njo značilno. (3.)
Izberete lahko interese iz področja demografije, družinskih odnosov, zabave, starševstva, športa, hrane, pijače, nakupovanja, mode, tehnoloških izdelkov itd.
Predlagam, da pričnete tako, da v okence vpišete ključno besedo. Če želite npr. ciljati lastnike psov, vpišite v iskalno polje besedo »dog«. Facebook bo nato predlagal interese, strani in skupine povezane s ključno besedo. Seveda boste za najboljšo izbiro potrebovali več domišljije in predvsem testiranja.
Da lahko pravilno izberete interese vaše ciljne skupine je najprej potrebno dobro poznavanje vaše ciljne skupine.
A pri tem koraku bodite pozorni na velikost občinstva. Ena izmed največjih skrivnosti oglaševanja na Facebooku je optimizacija preko Facebook pixla, ki pomeni, da bo oglas optimiziran šele po npr. 5-10 dneh neprekinjenega oglaševanja.
Dobro je, da je velikost vaše ciljne skupine vsaj 50.000 ali še bolje, 100.000 oseb.
Zatem kliknite »Show more options«. Sedaj lahko izberete jezik in povezave. (4.)
Izbira jezika ne pomeni kateri jezik dejansko govorijo doma, ampak v katerem jeziku imajo nastavljen svoj Facebook profil. Pozor! Če izberete samo en jezik boste vse druge jezike izločili.
Izberete lahko tudi povezave oz. »Connections«. Tukaj boste izbrali »People who like your page«, ko se boste odločili oglaševati ljudem, ki so že vaši sledilci«, da bo npr. Objava dosegla večji »Reach«.
Kot verjetno veste, večina oboževalcev vaše Facebook strani ne vidi. Z izbiro te možnosti lahko oglas prikažete kar največ oboževalcem. Seveda je to smiselno le v primeru, da imate veliko kakovostnih oboževalcev.
Ko ste določeno skupino izdelali, jo lahko shranite (»Save this Audience«) in tako do nje med izdelavo drugih oglasnih kampanj dostopate s klikom na možnost »Saved Audiences«.
Kje se bodo oglasi pojavljali? To se določi pri Umestitve oglasov oz. »Placement«
Sedaj boste izbrali, kje natančno naj se prikazujejo vaši Facebook oglasi. Poleg različnih pozicij se lahko prikazujejo tudi na Instagramu, Messengerju ali pri zunanjih Facebook partnerjih (različnih spletnih straneh ali mobilnih aplikacijah).
Izberete lahko med sledečimi možnostmi umestitve oglasov: (1.)
- AUTOMATIC
Ta možnost pomeni, da se bodo oglasi prikazovali na vseh možnih pozicijah. S testnimi kampanjami boste ugotovili, katere umestitve so za vas najbolj koristne.
- EDIT (UREDI)
Da določite posamične placemente izberite možnost »Edit placements« (1.). Tako lahko natančno opredelite, kje želite in kje ne želite, da se oglasi prikazujejo.
V kolikor npr. želite oglaševati samo na Instagramu, izberete le Instagram, vse druge platforme pa izključite. To navajam le kot primer, za lažje razumevanje.
- VRSTA NAPRAVE (2.)
Določite lahko tudi ali se naj oglasi na Facebooku prikazujejo na računalnikih (torej stacionarnih in prenosnih računalnikih) in mobilnikih. Ali pa samo na pametnih mobilnikih in tablicah?
Če izberete samo mobilne naprave lahko potem dalje izberete ali se naj oglasi prikazujejo samo na pametnih mobilnikih z Android sistemom in oz. ali tudi na pametnih mobilnikih s sistemom iOS.
Tisti, ki svojo ciljno skupino poznate zelo dobro, pa lahko izberete tudi verzije operacijskega sistema Android ali iOS.
- PLATFORME (3.)
Platforme so torej štiri: Facebook, Instagram, Messenger in Audience Network.
- UMESTITEV V PLATFORMAH (4.)
Zdaj lahko še bolj natančno določite, kje točno se naj oglas prikazuje v okviru posamične platforme.
Glavni placementi oz. umestitve oglasa pa se delijo na:
- »Feeds« oziroma časovnico (na Facebooku in Instagramu)
- »Stories« (na Facebooku, Instagramu in Messengerju)
- Predlagani videi ali »In Stream«
- »Messenger Inbox«
- »In-article«
- »Apps and Sites«
Zelo pomembno je, da s testiranjem ugotovite, kateri od placementov najbolje deluje za vašo ciljno skupino in vaš oglas. Bolje je namreč izbrati manj placementov ter tam dominirati kot pa svoj budget razpršiti med množico placementov in se izgubiti v poplavi konkurenčnih oglasov.
In prišli smo do zadnjega koraka, pri nastavitvi skupine oglasov oziroma »Ad Set« in sicer »Optimization and Delivery«. Tukaj priporočam, da v primeru, da boste »Ad Set« optimizirali na podlagi Pixla, kar ste izbrali v drugem koraku, nastavitve pustite takšne kot so že določene.
Nastavitve tega »Ad Seta« ste skoraj dokončali. Preverite še, če njegovo ime ustreza dejanskim nastavitvam. Nato proces dokončajte.
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
Kako ustvarimo prvi Facebook oglas
Tako, končno je na na voljo izdelava Facebook oglasa.
V meniju na levi strani izberite Ads in nato v sredini »Create Ads«.
Pojavilo se bo okno v katerem izberete za kateri »Ad Set« želite ustvariti oglas.
Tudi ime oglasa naj bo opisno, da boste vedno vedeli, kaj oglas prikazuje.
Prikazalo se bo okno, kot na sliki spodaj.
Če boste izbrali »Create new ad«, bo to pomenilo, da boste oglas ustvarili na novo. Lahko pa za oglaševanje uporabite že obstoječi oglas. (1.)
V nadaljevanju bom opisal postopek izdelave novega oglasa.
Naložimo sliko ali video. Slika mora biti večja od 600x600px. (2.)
Ko smo dodali sliko ali video, se bo le ta prikazala na desni obrazca pod »Ad Preview«. Tako lahko ves čas spremljate, kako bo videti vaš oglas v posamični plaformi.
Pri fotografijah je zelo pomembno, da ne vsebujejo nobenega teksta. Uradno je dovoljen tekst na površini 20% fotografije, dejansko pa temu ni tako.
Fotografije z manj teksta bodo delovale tudi manj oglaševalsko in bolj naravno.
Ko fotografije naložite jih je potrebno obrezati in s tem prilagoditi na posamičen placement. Zato ob posamični fotografiji kliknite na Edit in naredite izrez fotografije, ki vam izreza.
Fotografije za oglase na Facebook in Instagram stories morajo biti pokončne. Za vsako umestitev vam Facebook daje navodila glede potrebne velikosti fotografije.
Ko naložite video, ki bi ga radi uporabili v Facebook oglasih je pomembno, da izberete njegov thumbnail ali prikazno sličico. Ob naloženem videu poiščite Customize Video.
S tem dobite možnost video obrezati, izrezati posamične prizore, napisati podnapise in dodati thumbnail oz. prikazno fotko. Prikazna fotka naj bo brez teksta oz. čim manj tekst. Video z več teksta v prikazni sliki bo imel manj dosega ali pa bo celo zavrnjen. Priporočam vam, da kot prikazno fotografijo videa naložite posebno fotografijo (in ne utrinek iz videa).
Najbolje pa je, da je video v celoti obdelan še preden ga naložite v Facebook Ads Manager.
- TEKSTI OGLASA (3.)
Napisati je potrebno:
- besedilo oglasa (»Primary text«),
- naslov oglasa (»Headline«),
- in opis vsebine oglasa (»Description«).
Kje se kaj prikazuje, boste najlažje videli v samem predogledu oglasa na desni.
Videli boste, da npr. Prikaz oglasa v »desktop news feed« prikaže več teksta kot npr. »mobile news feed«. Zato tekste prilagodite tako, da bo sporočilo jasno razvidno na vseh platformah, kjer boste oglaševali.
Ko ljudje zagledajo oglas najprej pogledajo fotografijo. Zatem pa naslov.
Najprej napišite naslov oglasa. Z naslovom spomnite na problem ali korist stranke. Cilj je, da ljudje pričnejo brati tekst oglasa.
Tekst oglasa se naj na začetku usmeri k problemu/rešitvi za potencialne stranke.
Cilj je, da ljudi pritegnete k branju oglas in da kliknejo na link. Prodaja sledi šele na spletni strani. Za večjo opaznost in izraznost teksta uporabite emojie. Pri pisanju tekstov uporabite znanje iz direktnega marketinga.
Če želite, da se oglas prikazuje na Instagramu, ne smete napisati več ko 2.000 znakov teksta.
Če sredinski stolpec, v katerem ravnokar urejate oglas podrsamo navzdol, bomo lahko nastavili še
- »Destinations« oz. url spletne strani, ki se bo odprla po kliku na oglas. Sem torej prilepite link do (pod)strani, ki jo želite oglaševati.
- »Languages« oz. Prevode. Če bi želeli en oglas narediti primeren za različne države ali jezike znotraj države, tekste uredite tukaj. S prevodi oglasa v Sloveniji lahko npr. targetirate tujce, turiste ali študente iz tujine.
“Fotografija pritegne pozornost. Naslov prepriča k branju teksta. Namen teksta, je prepričati h kliku na Preberi več. Poslanstvo teksta je dokazati, da lahko rešimo problem potencialne stranke. Prodajo zaključimo na prodajni (landing) strani. ”
- Dalje nastavimo še »Tracking«. Tukaj samo obkljukate svoj Facebook Pixel.
Čestitam!
Sedaj lahko kliknete »Publish« oziroma objavi oglas.
To še ne pomeni, da se bo oglas pričel predvajati takoj, saj mora biti najprej potrjen s strani Facebooka.
Ali je oglas še v pregledu ali je potrjen ali celo zavrnjen, pa lahko preverjate v levem stolpcu pod »Delivery«.
Kliknili ste objavi (Publish), a to še ne pomeni, da se tukaj zgodba s Facebook oglaševanjem konča. V bistvu se komaj prične. Naučili ste se osnov in imate znanje, s katerim imate potencial voditi uspešno oglasno kampanjo.
Odlične rezultate boste dosegli le s testiranjem.
Kako testiramo Facebook oglase
Vse skupaj je najbolj odvisno od tega, kaj želite doseči s Facebook oglaševanjem. Želite samo ogreti občinstvo? Želite samo doseči večji reach vaših objav? Želite samo povečati število sledilcev? Ali pa je vaš namen prodaja izdelka?
Glede na to, da tukaj ne moremo obdelati popolnoma vseh smeri, vam bomo v okviru tega članka predlagali osnovno strategijo, kjer vas zanima prodaja izdelka. Opisal bom le okvirne korake, saj je celoten proces precej podroben in odvisen od marsikaterih spremenljivk.
- TESTIRANJE SKUPIN OGLASOV, OZIROMA AD SET-OV
Ustvarimo 5 različnih Ad Setov z budgetom 5 € na dan za vsak Ad Set. V vsakem Ad setu je enak oglas. Nato oglašujemo cca. en teden. Cilj je ugotoviti katera ciljna skupina oz. Ad set se najbolje odziva.
Zmagovalnem Ad Setu (ali dvema) določimo višji budget, npr. 25 € na dan.
V Ad Setu pa ustvarimo 5 različic oglasa (z različnimi teksti, fotografijami, videi). Ponovno oglašujemo kakšen teden. Glede na rezultate izberete en ali dva najbolje delujoča oglasa.
Zdaj ste pripravljeni na pravo oglasno kampanjo. Na voljo imate najboljšo ciljno skupino oz. Ad set in najbolje delujoče oglase.
V okencu »estimated daily results« lahko vidite tudi koliko ljudi bo potencialno videlo vaš oglas s trenutnim izbranim bdugetom. Če je število teh ljudi oz. uporabnikov Facebooka 3.000 na dan in je vaša ciljna skupina velika 100.000 oseb, bo potrebno oglaševati kakšen mesec, preden bodo vsi videli oglas. A po nekje po treh tednih oglaševanja bo cena na prikaz zrasla, saj se bo zmanjšalo število tistih, ki oglasa še niso videli.
Na nek način je zato lažje delovati na trgih, kjer se lahko oblikujejo ciljne skupine velike 300.000 oseb ali več, ker lahko uspešen oglas pustimo neprekinjeno delovati več mesecev.
Še nekaj pomembnih nasvetov:
- Oglasa, ki dobro deluje, ne spreminjajte. Če želite preizkusiti druge nastavitve, ustvarite novega ali duplicirajte obstoječega.
- Ko najdete nastavitve oz. kampanje, ki delujejo, jih kopirajte.
- LOOKALIKE AUDIENCE
Ko bomo že nekaj časa oglaševali in pridno polnili Facebook pixel, ter zbrali vsaj 100 dogodkov nekega eventa – v najboljšem primeru nakupa, bomo lahko kreirali t. i. »Lookalike« skupino.
Tako lahko npr. ustvarite ciljno skupino 1-10% ljudi, ki v Sloveniji uporabljajo Facebook in so podobni vašim kupcem.
“V marketingu je najpomembneje, komu želite predati sporočilo o vaši ponudbi. Zato je oblikovanje ciljne skupine verjetno najpomembnejši del Facebook oglaševanja.”
Želimo vam prijetno raziskovanje Facebook oglaševanja. Kljub temu, da je članek zelo obširen, pa v njega nismo mogli zajeti vse širine in še posebej pomembnih detajlev, povezanih s Facebook oglaševanjem.
Zato najprej v praksi naredite in testirajte, kar ste prebrali v članku. Nato pa lahko preberete še kakšen dodaten članek s tega portala. Znanje in izkušnje iz prakse vas bodo vodile do resničnega uspeha, ki se bo poznal v vaših zadovoljnih strankah, visokem pozitivnem stanju na vašem TRR-ju in občutku osebnega zadovoljstva.
Vabljeni, da preberete še kakšen drug naš članek na temo digitalnega oglaševanja. Če želite video navodila korak za korakom pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
Hvala za “izziv” in navodila?