Google SEO. Bodi DIGI, bodi IN. Splet premore ogromno informacij. Na svetu je trenutno skoraj 2 milijardi spletnih strani, kako to, da vas ljude sploh najdejo med vso to izbiro?
Ste že slišali za izraz SEO ali spletna optimizacija. Če kdaj, boste tega potrebovali v letu 2023, ko se konkurenca le še bolj usposablja na digitalnem področju. Če SEO še niste dodobra vključili v strategijo vašega spletnega projekta, potem se verjetno dovolj ne zavedate možnosti, ki vam jih ponuja.
Za vas smo pripravili članek, po katerem boste področje razumeli bolje kot kadarkoli.
Članek je namenjen tako popolnim začetnikom kot tistim, ki bi želeli preveriti, ali je njihova strategija na mestu in ali se lahko na katerem področju še izpopolnijo.
Če ste popolni novinec, si pripravite skodelico vaše najljubše pijače, saj vas bomo popeljali skozi vse dele, te izjemno pomembne in široke teme.
Spletne optimizacije se boste naučili tudi preko primera, kar pomeni, da boste lahko od članka odnesli tudi nekaj konkretnih izsledkov, ki vam bodo koristili pri raziskovanju vaše specifične branže.
Na koncu članka vas čaka še SEO slovar, kamor se lahko vedno vračate po dodatno razumevanje specifičnih termov in označb.
KAKO PRITI NA PRVA MESTA SPLETNIH ISKALNIKOV
SEO optimizacija spletne strani nam omogoča doseči, da uporabniki in potencialni kupci najdejo našo spletno stran ali spletno trgovino, ko iščejo določeno ponudbo, poodobno naši ali ko iščejo rešitve za svoje težave.
Kako torej doseči, da se bo spletna stran pojavila visoko ali celo na prvem mestu zadetkov na Googlu?
V tem članku bomo najprej pogledali vse možnosti, ki vam jih SEO ponuja, nato vas bomo po korakih vodili, do popolnega razumevanja kaj je spletna optimizacija, kako se je lotiti in na kaj bodite pozorni, ko boste naročevali storitve zunanjih izvajalcev.
Po koncu branja tega članka, boste imeli popolno razumevanje in dovolj znanja, da se boste lahko sami lotili spletne optimizacije za svoj ali drug projekt.
Vedeli boste kako se lotiti spletne optimizacije na domačem tržišču in kako na tujem.
Znali si boste izračunati smotrnost posameznih investicij in razumeli kdaj natančno, se boste raje odločili in denar investirali v druge možnosti.
Če razmišljate o spletni optimizaciji, to pomeni, da že imate projekt, ki je v idejni zasnovi ali že na spletu. Morda šele razmišljate o potencialu določenega izdelka in iščete načine, kako bi ga lahko uspešno predstavili kupcu.
Spletna optimizacija je lahko prava rešitev za vse vrste projektov in začnimo z osnovami, da bomo čimprej lahko razmišljali o smotrnosti spletne optimizacije za vaš projekt.
ON-SITE IN OFF-SITE OPTIMIZACIJA
Izraz on-site spletna optimizacija pomeni optimiziranje elementov na spletni strani, na tak način, da robotki, ki redno prebirajo vašo stran, kar najbolje povežejo vaše gradivo s posameznimi ključnimi besedami.
Izraz off-site spletna otimizacija pomeni predvsem, da spletna stran pridobi moč od drugih spletnih strani. Moč pridobimo predvsem tako, da smo z direktno povezavo omenjeni na drugih spletnih straneh, čimbolj močnih in relevantnih.
Na prvi pogled morda to izgleda preveč zahtevno. V resnici je zelo enostavno, če se tega lotimo pravilno.
Pri on-site SEO optimiziramo naslove, podnaslove, vsebino, meta besedila, slike, videoposnetke, menije in hitrost.
Vse navedeno so ključni deli, ki vplivajo na uspešno »on-site« optimizacijo strani.
Pri tem razmislimo, kako bodo robotki kar najbolje razumeli, na katero ključno besedo se želimo uvrstiti z vsebinami, ki jih imamo na svoji spletni strani. Strategije se dokaj redno spremijajo, predvsem zaradi nenehnega boja Googla proti nenehnim poskusom manipuliranja.
A vse stremi k zadovoljstvu uporabnika, kar je dobra novica in Googlova ekipa napredno prilagaja algoritem, ki odloča o tem, kakšna stran naj se pojavi na kateri ključni besedi.
Prav zato je potrebno slediti trendom, saj stvari, ki so v SEO delovale včeraj, morda ne delujejo več danes.
Pri on-site spletni optimizaciji bo pomembna predvsem izbira vsebine in dobra raziskava o tem, kam bi se želeli uvrstiti.
NAJPREJ ZADOVOLJSTVO UPORABNIKOV
Google je »self learning machine« kar pomeni, da se preko vedenja uporabnikov uči, predvsem, kakšen zadetek zadovolji kupca. Tako moramo v prvi vrsti razmišljati, da bomo na določeno ključno besedo proizvedli vsebino, ki jo bo iskalec želel.
Tega se bomo najlažje učili preko trenutnih prvih rezultatov, ki se pojavljajo v Googlu.
Kupec je v očeh Googla verjetno zadovoljen takrat, ko na spletni strani ostane dovolj časa, ki je potreben, da prebere vsaj večino gradiva – to pa lahko dosežemo samo, če iskalcu ponudimo to, kar je iskal.
Tako želimo, da v prvi vrsti ne razmišljamo toliko o tehničnih stvareh, ko govorimo o on-site spletni optimizaciji, temveč o tem, kakšno vsebino bom proizvedli.
Kot bomo videli v nadaljevanju, bo najboljša vsebina tista, ki nam bo v modernem spletu omogočala pridobivati zunanje povezave, katere bodo seveda močno vplivale na našo spletno avtoriteto in našo off-site spletno optimizacijo.
Da bomo kar najbolje razumeli, kakšno vsebino potrebujemo, da konkuriramo za določeno ključno besedo, bomo za primer naredili podrobno analizo prvih petih rezultatov v iskalniku Google, za ključno besedo »najboljši skuterji 2019«.
Lahko bi prebrali knjigo o tem področju, a preko tega primera, vam garantiramo, da boste najbolje razumeli, kaj je spletna optimizacija in kako se je lotimo.
Glede na to, da se bomo kar nekaj časa ukvarjali prav s tem, vam predlagamo, da si pripravite ključno besedo, ki zanima vas in primer naredite s svojo ključno besedo.
PRIMER ANALIZE REZULTATOV NA GOOGLU
Iskalec, ki je vtipkal besedo »najboljši skuterji 2019« bo verjetno iskal primerjave med različnimi znamkami, modeli in tehnologijami. Ne išče samo enega ponudnika, ki mu bo predstavil le modele, ki jih prodaja.
NAPREDNA ANALIZA (SERP) PRVIH PETIH ZADETKOV
Potrebovali boste Excel tabelo. Uporabite lahko tudi spletno različico, ki jo najdete na https://docs.google.com/spreadsheets
V Excel tabelo (kot v primeru spodaj), bomo najprej izpisali naslove in URL-je prvih petih zadetkov, ki jih dobimo tako, da v google vtipkamo neko ključno besedo in stisnemo išči.
NAŠI STOLPCI V EXCEL TABELI BODO VSEBOVALI:
Le to bo osnovna tabela, ki jo boste uporabljali preden boste izdelali gradivo in posamezno spletno stran. Da bomo lažje vedeli na čem delamo, vam spodaj prikazujemo končni izgled tabele.
Nato poskeniramo avtoriteto posamezne domene ter še nekaj metrik, ki jih bomo pridobili s programom SEO Moz.
Uporabimo program Moz, ki ga lahko brezplačno uporabljate kar 30 dni, brez, da bi vpisali podatke o svoji plačilni kartici.
Program Moz je eden izmed štirih najbolj priznanih programov v svetu SEO. Po našem mnenju daje najboljše podatke o avtoriteti domene med vso konkurenco.
Iz programa bomo izpisali metrike DA (avtoriteta domene), PA (avtoriteta posamezne strani) in links to domain (število zunanjih povezav do posamezne strani).
Pojdimo na moz.com. V meniju kliknemo na Moz Pro in označimo link explorer.
Pojavilo se nam bo okno kot na sliki spodaj. V podolgovato okno, levo od gumba išči, bomo prilepili naslov povezave. Preverili bomo, da je v levem okencu zraven označeno »exact page«. Kliknili bomo gumb išči.
Spletna stran, nam bo podala kar najbolj relevantne metrike. Izpisali, in v našo excell tabelo bomo prepisali »DA«, »PA« in »Inbound links«.
Sedaj bomo odprli spletno stran wordcounter.net. Prilepili bomo povezavo vsake od petih (ali več) strani, ter pridobili število besed, ki jih program najde na spletni strani. Število prepišemo v Excell tabelo. Kot vidimo, vsebuje prvi zadetek članek z 2020 besedami.
Nazadnje odpremo stran tools.pingdom.com. Ponovno prilepimo vsako povezavo posebej. Glede na to, da nas zanima hitrost odpiranja v Evropi, izberemo nam najbljižji Frankfurt. Pridobili bomo hitrost nalaganja spletne strani.
Če želimo obvladati SEO, moramo torej razumeti, kako deluje danes in na kaj je pozoren Googlov algoritem.
Na kratko obrazložimo, zakaj smo izpisovali določene podatke. Vsi podatki so temeljni podporni elementi vsake optimizacije spletne strani.
PODPORNI ELEMENTI SPLETNI OPTIMIZACIJE
- 1. NASLOVI, URL IN VSEBINA
Relevantnost vsebine roboti razberejo najprej iz naslovov in URL-jev. Tako imamo priložnost, da podamo najbolj relevantne naslove, URL-je in meta besedila med konkurenco, glede na ključno besedo.
Ključna beseda in tema mora biti takoj opažena v besedilu, a tukaj ni potrebno več razmišljati kot nekoč. Dovolj je da se ključna beseda in njene različice naravno pojavljajo v tekstu. Googlovi roboti so že dovolj napredni, da razumejo tematiko tudi preko povezanih besed.
- 2. AVTORITETA IN ZUNANJE POVEZAVE
Pomembne so tudi avtoritete domen in posameznih strani. Avtoriteto strani nam dajejo predvsem povezave iz drugih spletnih strani. Večjo avtoriteto kot ima spletna stran, ki nas omeni v njihovem članku (seveda z do-follow povezavo), večjo avtoriteto nam bo prinesla.
Prav gotovo ste že slišali za »link building« in kako je to zelo velika stvar pri spletni optimizaciji. A glede na to, da je Googlov algoritem vedno bolj napreden, bomo v tem članku govorili bolj o »smart link buildingu«, saj gredo stare tehnike v pozabo in več ne prinašajo rezulatov.
Opazili ste razliko DA in PA. Avtoriteta domene pomeni avtoriteta domače strani, kateri so vse ostale strani na določeni strani podrejene in ji prinašajo avtoriteto, saj se vsa moč iz vseh mini strani na določeni strani prenaša do nje.
Tako ni vseeno iz katere strani nas podjetje omeni. Če nas omeni v 1500-ti podstrani to nima enake teže, kot če nas omeni na domači strani. Če ima stran za DA samo 100 podstrani, je bolje biti omenjen na taki strani, kot če bi le ta imela 10.000 podstrani.
Če želimo stran spletno optimizirati na področje skuterjev, bodo imele povezave iz tematsko enakih ali čimbolj podobnih strani, veliko večjo težo kot povezave iz generalnih ali celo čisto tematsko nepovezanih strani.
- 3. POGLOBLJENOST VSEBINE
Google je dal jasno sporočilo, da bo podpiral poglobljene članke. Želi, da se objavljajo konkretne informacije o določeni temi, namesto površnih, izpisanih z npr. 500-1.000 besedami.
- 4. HITROST
Google je dal tudi jasno vedeti, da želi hitre spletne strani, zato je lahko naša stran boljša od konkurenčne tudi samo zato, ker se nalaga hitreje.
Ko imamo nekaj osnovnega znanja, ki ga bomo v nadaljevanju še podkrepili, še enkrat poglejmo prvih pet zadetkov za besedo »najboljši skuterji 2019« in naredimo strategijo, kakšno stran potrebujemo, da bomo prišli na prvi zadetek. Za lažji pregled ponovno prilagam razpredelnico.
IZSLEDKI NAŠE RAZISKAVE:
Prav smo ocenili, da Google v našem primeru želi na prvih mestih primerjave najboljših skuterjev in ne samo splošnega ponudnika.
Na prvem mestu je namreč spletna stran, ki ima med prvimi petimi zadetki najslabše karakteristike (DA, PA, linki), a ima očitno najbolj relevantno vsebino. Članek ima obširnih 2020 besed.
Na drugem mestu je članek na strani automobil.si, ki ima po naslovu sodeč največji potencial – je osvežen na leto 2019, ima visoko avtoriteto domene. A vsebuje samo 300 besed.
Na tretjem mestu vidimo spet konkreten članek, čigar DA in PA je dokaj visok, a je verjetno premalo relevanten za ključno besedo. Je članek o tehničnih nasvetih, iskalec pa verjetno ne potrebuje tehničnih nasvetov ampak primerjavo dejanskih modelov.
Na četrtem mestu je uradna domača spletna stran blagovne znamke Peugeot skuterjev. Ocenjujemo, da je stran peugeot-skuterji.com največja avtoriteta med stranmi skuterjev, zato se je pojavil visoko tudi na to iskanje – a vidimo lahko, da je ne glede na druge metrike, med konkurenco zmagala najbolj primerna vsebina.
Ti rezultati niso popolnoma točni, sploh kar se slovenskih brskalnikov tiče, ampak iz njih lahko razberemo trende in to velja v 90-ih odstotkih primerov.
Brskalnik v manjših jezikih (kot je slovenščina, češčina, ipd.), je za Googlov algoritem težava in vseh novosti ne uspejo implementirati tako hitro kot v angleškem jeziku. A vse novosti slej kot prej zajamejo tudi nas.
KAKO PRITI NA PRVO MESTO NA GOOGLU
Videli bomo, da največje relevantnosti ne bomo dosegli, če bomo želeli na prvo mesto postaviti našo spletno stran, kjer omenjamo in predstavljamo modele, ki jih prodajamo. Za prvo mesto bo najbolj primerno, da si zamislimo članek.
Članek naj ima (če targetiramo samo omenjeno ključno besedo) naslov npr. Najboljši skuterji v 2019 – Kateri so najbolje prodajani skuterji ta trenutek v ZDA in EU.
Tukaj apeliramo na to, da bo najboljši tisti, ki je najbolje prodajan. V članku lahko naredimo raziskavo primerjave prodaje med EU in ZDA in kateri modeli se prodajajo tam, kateri tukaj.
Tak članek ima lahko tudi 3.000 in več besed ter veliko slikovnega gradiva.
Naš URL bi predlagali, da bi izgledal nekako takole: mojastranoskuterjih.com/najboljsi-skuterji-ta-trenutek.
ZAKAJ V URL NE BI DODAL LETNICE 2023
URL je spletno mesto, ki ostane. Vso delo in vsi pozitivni signali mu bodo prinesli določeno avtoriteto in dobro je, ustvariti URL, ki bo aktualen vrsto let.
Zakaj bi pustili, da nek članek in njegov URL zastari, če ga lahko vsako leto osvežimo, hkrati pa samo višamo avtoriteto določenega URL-ja, ki ostaja. Osvežimo lahko naslove in besedila.
Tako bi takoj v januarju 2023 spremenili samo naslov in osvežili nekaj ključnih besed, URL, ki pa sedaj že ima neko avtoriteto, pa ostane.
– 100 € popusta
–100 € popusta na vse e-tečaje.
[wpforms id="3332"]
KAKO ZGRADITI AVTORITETO SPLETNE STRANI
Avtoriteto strani zgradimo, kot smo omenili s povezavami iz drugih spletnih strani.
Nekaj avtoritete bomo izgradili tako, da bomo svojo spletno stran objavili npr. na 30-ih najpomembnejših imenikih.
Iskali bomo najpomembnejše splošne imenike v državi, najpomembnejše v svetu (Facebook, Google My Business in Yahoo) ter najpomembnejše svetovne iz naše branže.
Nato bomo iskali povezave s partnerskimi podjetji, s katerimi sodelujemo z namenom, da nas kakorkoli omenijo na svoji spletni strani in nam pošljejo »dofollow« povezavo.
Če smo strokovnjak na nekem področju bomo pisali članke za druge ali se pojavili v intervjujih. Tukaj drugim ponujamo vsebino, ki jo lahko uporabijo na svoji strani, v zameno za povezavo. Ustvarili bomo svoje neodvisne bloge na straneh kot so Medium.com in tam objavljali povzetke člankov, ki jih objavljamo na svoji spletni strani.
Svoje članke lahko tudi oglašujemo na raznih straneh, ki to dovoljujejo. Predvsem bomo pozorni, da si bomo skušali izboriti »dofollow« povezavo.
Avtoriteto bomo gradili tudi z družbenimi omrežji na način, da bomo delili članke, ki jih objavljamo na spletni strani.
KAKŠNE REZULTATE V AVTORITETI DOMENE LAHKO PRIČAKUJEM IN KDAJ
V našem podjetju, s serijskim pristopom, nevezanim na specifične povezave, ki jih imate, znamo izgraditi DA0 (nova domena) do DA20 v roku 60 dni, tudi z minimalnimi prijemi. Kot ste videli, ima spletna stran peugeot-skuterji.com DA12, kar pomeni, da se še niso resno lotili spletne optimizacije.
NAŠA MOZ AVTORITETA DOMENE JE SEDAJ DA20. KAKO BI SE LOTILI POSAMEZNE STRANI?
Konkretni članek bomo delili na Facebooku. Še v najboljšem primeru, bomo o članku posneli video, ga vgradili v članek, ter ga delili na Youtubu ter drugje.
Povzetek članka bomo objavili na vsaj petih zunanjih straneh, kot so Medium.com in podobni blogi, s ključnim namenom pridobiti povezave.
Povezave bomo poimenovali čimbolj relevantne temi in ključni besedi (za primerno razmerje bomo nekaj povezav poimenovali »klikni tukaj« ali podobno).
Skušali bomo pritegniti podobne spletne strani, da objavijo povzetek in povezavo do članka. To bi lahko bili morda blogi na spletnih straneh, ki prodajajo npr. čelade za skuterje in podobni (članka verjetno ne bo omenjala direktna konkurenca).
Glede na to, da konkurenca za specifično ključno besedo ni premočna, bi nek tak vložek energije moral zadostovati.
Naslov (H1) smo poimenovali kar se da relevanten ključni besedi. Podnaslovi (H2 in H3) so prav tako pomembni. Ključne besede in njene izpeljanke se pojavijo vsaj 10 krat v dolgem članku med 2.000-3.000 besed, v katerem smo naredili vse kar najbolje.
Dodali smo veliko slik, jih relevantno poimenovali ter po možnosti dodali še relevanten video. Nismo pozabili niti na hitrost nalaganja.
Če v branži o kateri smo govorili, naredimo vse kot omenjeno, vam garantiramo, da boste za omenjeno ključno besedo prvi.
Članke na svojih straneh medsebojno, kolikor je možno povezujte. Članek, ki ga berete sedaj linka na 35-ih notranjih povezav – v samem članku, ima 5 povezav na druge strani znotraj domene. To gradivo linka tudi na 25 drugih – relevantnih domen.
Članku na začetku dodajte pregled vsebine. Tako boste pridobili kar nekaj dodatnih notranjih povezav, uporabnik pa bo lahko pregledno dostopal do določenih delov (predvsem tako dolgega) članka.
V članek dodajte video. Če ga nimate, po možnosti poiščite relevantnega in popularnega na Youtube.com in ga dodajte. Linkajte na avtoritativne zunanje strani, najbolje iz vaše branže. Osnova je Wikipedija. Poskusite biti čimbolj kreativni.
RAZISKOVANJE DRUGIH BRANŽ ZA SEO
Med iskanjem daje Google jasno največjo prednost sami blagovni znamki. Le ta zaseda kar 4 mesta od prvih 8. Nadalje se pojavijo še »mega« strani kot so Ceneje.si, mimovrste.com in mtehnika.si
Tukaj ljudje verjetno ne iščejo informacij, primerjav ali katerega koli dodatnega gradiva. Iščejo dejanski izdelek in zelo veliko dela, kot smo ga omenili prej z grajenjem povezav bomo potrebovali, da bomo lahko konkurirali tako velikim igralcem, sploh če bo naša stran ponudila samo izdelek kot drugi in gumb kupi.
Morda, bi lahko poizkusili z mega člankom o zgodovini, primerjavi in vsemi podrobnostmi modelov Hladilniki Gorenje Retro, a o prvih mestih ne bi mogli zanesljivo govoriti.
Tako bomo, vsaj v začetkih SEO predlagali, da se osredotočite na ključne besede, kjer lahko veliko naredite s tem, da ponudite boljšo vsebino.
Vaši rezultati bodo hitri in enostavni.Preko takih člankov, boste najhitreje pričeli prejemati obisk in konstantno boste dvigovali avtoriteto vaše spletne strani.
Tako bodo vaše spletne strani, namenjene končni prodaji, zelo enostavno pristale med višjimi mesti. Pazili boste samo, da bodo izdelki pravilno poimenovani (H1, H2, H3), da bo pravilno poimanovan URL in da bodo pravilno poimenovane slike. Da bo izdelek vseboval detaljni opis in bo vključeval tudi ključne besede. Da bo odpiranje te strani najhitrejše med konkurenco.
Sproti boste dobivali občutek, za katere ključne besede lahko konkurirate z določenimi sredstvi.
Če je vaš ciljni trg tujina, lahko na popolnoma enak način pričnete raziskovati možnosti tam.
KAKO LAHKO NAJHITREJE PREVERIMO TEŽAVNOST DOLOČENE KLJUČNE BESEDE
Seveda boste ob vsaki analizi želeli preveriti čim več možnosti v čim krajšem času.
Najboljši način, ki ga sami poznamo in se je do sedaj izkazal za najbolj točnega je spet narejen z orodjem Moz.
Tako se bomo vrnili v program in v zgornjem meniju pod Moz Pro izbrali »Keyword explorer«. V brezplačni verziji imamo možnost preveriti 10 rezultatov na mesec.
V levem meniju izberemo »Explore by keyword«. V prazno polje vpišemo ključno besedo. Pozorni bodimo, da je v okencu desno izbrana država, znotraj katere želimo ključno besedo preveriti. Kliknemo gumb išči.
Pridobili bomo med drugim zelo priročen podatek »Keyword difficulty score«.
»Keyword difficulty score« ali težavnost je hitra ocena, s kakšno težavnostjo lahko pridem med prvih 10 mest.
Za ključno besedo »najboljši skuter 2019« smo prejeli oceno 9. Če vtipkamo še ključno besedo »Hladilnik Gorenje Retro« smo prejeli oceno 19.
Če je naša spletna stran bolj začetniška v SEO ali spletni optimizaciji, bomo razmišljali bolj o rezultatih do 15. Čim manj tem bolje.
Poskušali bomo najti priložnosti. To je ključne besede z največ kvalitetnega iskanja in med njimi bomo iskali najnižjo težavnost.
Morda se številka 19 ne zdi velika oz. nedosegljiva. S pravimi SEO prijemi vsekakor je, a vedeti moramo, da gre tukaj za besedo s samo 100 iskanj na mesec in dobro bi morali oceniti smotrnost resnih vložkov v spletno optimizacijo za le to ključno besedo, saj bi v najboljšem primeru, bilo lahko pričakovali, da se pojavimo na rezultatu od četrtega mesta naprej, kar bi nam verjetno prineslo slabih 10-20 obiskovalcev na mesec.
KAKO NAJTI PRAVE KLJUČNE BESEDE ZA SEO OPTIMIZACIJO
Odvisno od velikosti branže in iskanja, boste postopali na različne načine. Če gre za branžo, pri kateri brez težav najdemo 1.000 ključnih besed ali več, bomo le te poiskali z orodji kot so Google Keyword explorer ali še bolje s verjetno najboljšim programom na tem področju, Ahrefs.
Če lahko brez težav najdemo več kot 1.000 ključnih besed za določeno tematiko, potem nam bo posebej prišlo prav, če bomo naredili selekcijo potencialnih ključnih besed z enim klikom. Če je naša branža majhna in se nam ne mudi, lahko sprotoma raziskujemo branže tudi z brezplačnimi prijemi.
POLNI DOSTOP DO ORODJA MOZ IN KAJ PONUJA
Če bomo želeli narediti največ v kar najmanj časa, bomo uporabili polni dostop do orodja Moz. Kot že omenjeno, lahko orodje MOZ SEO, 30 dni uporabljate brezplačno, nadalje pa se najnižji plan prične pri 100 eur na mesec.
Če tega koraka ne želite narediti, ga za sedaj preskočite. Brezplačno lahko kot že omenjeno naredite iskanja za 10 ključnih besed na mesec. Če se odločimo za polni dostop:
V orodju Moz bomo sedaj kliknili v »Keyword research«, in nato »Keyword List«. V naslednjem oknu kliknemo »Add new list« in pojavilo se nam bo naslednje okno (spodaj)
Ključne besede, ki jih imamo verjetno v Excel tabeli, označimo in vse kopiramo v okno. Nastavimo »Select default country«, torej državo v kateri bi želeli preveriti zadetke npr. Slovenija.
Orodje bo morda potrebovalo kakšno minuto. Pridobili bomo seznam najpomembnejše podatke o ključnih besedah oz. “Difficulty score”.
Formula je sledeča: manjši je »difficulty« in večje je iskanje + potencial ključne besede, večja je verjetnost, da se izplača bolj podrobno pregledati določeno ključno besedo in za njo v začetku investirati 10 minut, ter narediti Excel tabelo kot smo to naredili prej.
Moz ima najboljšo »difficulty« oceno na svetu, je pa slab za iskanje novih ključnih besed in ima nenatančne podatke o iskanju za določeno ključno besedo.
Pri nas postopamo tako, da iz programa Moz prenesemo »keyword difficulty score« v našo Excel tabelo, v katero smo z bolj primernimi programi najprej poiskali čim več ključnih besed in podatke o mesečnih iskanjih v državi, ki nas zanima.
Podatke pregledamo in izberemo npr. 20-100 finalistov. Slednje nato podrobno pregledamo in razmislimo, za katere ključne besede bi lahko pripravili kar najboljšo vsebino in tako dominirali za prva mesta.
Seveda bi raziskali tudi nakupne ključne besede in ocenili, kam specifično želimo in na katere ključne besede se bi najbolje osredotočili.
»KEYWORDS EVERYWHERE« KOT ODLIČEN DODATEK CHROMU ZA VSAKEGA SEO POZNAVALCA
Če se v določenem trenutku osredotočate na manjši sklop besed, bo Chrome razširitev »Keywords Everywhere«, dodatek vsakodnevnem raziskovanju ključnih besed.
- V iskalniku Chrome kliknimo najbolj desno zgoraj (tri navpične pike). Gremo na »več orodij« in »razširitve«.
- Kliknemo levo zgoraj (tri črtice) in ko se nam odpre novo delno okno, čisto spodaj poiščemo »odpiranje spletne trgovine Chrome«. Le to kliknemo.
- V obrazec »išči po trgovini« levo zgoraj vtipkajmo »Keywords Everywhere«. Najden bo pri ponudniku: https://keywordseverywhere.com. Kliknemo »Dodaj v Chrome«.
- V Chromu, boste sedaj imeli črno okroglo ikonico z rdečim K. S klikom se lahko prijavite, kar je nujen korak, saj boste na e-mail prejeli kodo, ki jo boste morali v programčku vtipkati, da bo le ta začel delovati.
- Keywords Everywhere je odličen dodatek, saj vam ob iskanjih v Chromu, Youtubu in še nekaj platformah podaja podatke o številu mesečnih iskanj (1.- glej sliko spodaj) za ključno besedo, ki jo v tistem trenutku iščete, hkrati pa vam na desni strani podaja predloge (3.) o novih ključnih besedah, vključno s številom iskanj za določeno ključno besedo. Na tak način, lahko ključne besede generalno ali samo dodatno iščemo preko »Google auto suggest«.
- »Google auto suggest« (2.) je v bistvu dodan v sam iskalnik in razvršča predloge in različne variante določene ključne besede. Na tak način si lahko naredimo seznam zanimivih ključnh besed, ali razširimo naš seznam, ki smo ga dobili s prej omenjenimi metodami.
Za to, da bomo znali oceniti težavnost posamezne ključne. bomo besede potrebovali podatek o avtoriteti domene. Do tukaj smo vam dali občutek o tem, kakšno vsebino potrebujete za določeno ključno besedo ter znate poiskati ključne besede. Med stotimi ali tisočimi ključnimi besedami, znate poiskati tiste z največjim potencialom.
Razumete kaj so prodajno naravnane ključne besede, kjer bomo skušali na prva mesta priti z direktno ponudbo izdelka s klikom kupi in kdaj bomo za ključno besedo potrebovali članek. Predlagamo, da sami že z informacijami, ki ste jih prejeli do tukaj kar največ raziskujete ter si pripravljate tabele s prvimi petimi ali desetimi analiziranimi podatki.
NAJBOLJŠI BREZPLAČNI PROGRAM ZA RAZISKOVANJE AVTORITETE DOMENE
Namensko smo želeli, da spoznate najboljše orodje na svetu za raziskovanje avtoritete domene, saj vam ga priporočamo, če se boste v branžo spletne optimizacije podali kar najbolj napredno.
Glede na to, da ga lahko kar 30 dni uporabljate brezplačno, vam priporočamo, če ste glede tematike resni da program raziščete.
Med brezplačnimi programi lahko izpostavimo portal ene izmed največjih avtoritet digitalnega marketinga, to je Neil Patel. Na svoji strani ponuja brezplačno orodje, ki med drugim meri približek Mozovem DA in sicer SEO Difficulty, dobili pa boste tudi število linkov in še več zanimivih stvari.
S tem programom si lahko naredite podobno Excel tabello s pomankljivostjo, saj “ubbersuggest” ne razdeli avtoritete domene in strani posebej, ampak pridobite samo podatek Domain Score. V naši Excel tabeli, si potem takem naredimo stolpec s kratico DS.
Priporočam, da primerjate rezultate, ki jih dobite v tem orodju, s podatki, ki vam jih da SEO Moz. Podatki bodo dovolj dobri za raziskovanje spletne optimizacije manjših in lokalnih spletnih strani.
RAZISKOVANJE KONKURENCE IN NAPREDNE STRATEGIJE SEO
Ko se resno lotimo spletne optimizacije, veliko analiziramo konkurenčne spletne strani. Na tak način, dobimo pomembne in zanimive podatke.
Če ne gledamo samo število povezav, ki jih ima določena domena, ampak pogledamo podrobnosti posameznih povezav, bomo videli od kod povezava prihaja. Na tak način lahko preverimo ali lahko tudi sami pridobimo povezavo iz enakega vira oz. kakšnih strategij se poslužuje konkurenca. Na tak način boste ponavadi našli več kot dovolj idej. Povezave poskenira tako orodje Moz, kot brezplačni Ubbersuggest, a odločiti se moramo, ali bomo domene ocenjevali na podlagi Mozovega DA in PA ali Ubbersugest-ovega Domain Scora.
Za naš primer, bomo uporabili orodje Moz, saj nam bo dalo bolj natančne podatke. Kliknemo na »Link research« in nato »Overview« (1.). V prazno polje v sredini vtipkamo domeno (2.), levo od okenca si bomo lahko izbrali ali bomo želeli pogledati vhodne povezave ali »backlinke« za celotno domeno »root domain« ali za posamezno stran »exact page«. Kliknemo »search«.
Če naredimo hitro analizo, lahko vidimo, da je spletna stran dobila povezave iz http://peugeot-motocycles.com in http://www.prodajalec.peugeot.si, ki sta njihovi partnerski strani. Nato je prejela povezavo iz strani amzs, na kateri so objavili članek z omembo skuterja Peugeot. (amzs.si/motorevija/avtomobili/za-volanom/2017-07-04-tri-kolesa-namesto-izkusen)
To je tudi vse, kar se pravih domen tiče. Vidimo lahko, da je nato ves SEO prepustila nizkim SEO prijemom in (verjetno) pri podjetju, ki se ukvarja s takimi prijemi naročila izdelavo več »spam« člankov (www.gume-takoj.si, www.letogozdov.si, www.esee2009.si, www.center-evropa.si, www.aktivendrzavljan.si ter podobne strani z izključno »spam« vsebino).
Vidimo, da so te spletne strani polne nizkokvalitetnih člankov in da se je podjetje odločilo svojo avtoriteto dvigovati s strategijo brezsmiselnih člankov z enim samim namenom – dvigovanjem avtoritete.
Edino idejo smiselno idejo, ki smo jo prejeli od tukaj, je npr. da kontaktiramo spletno stran AMZS in poskusimo pridobiti omembo v enem od njihovih člankov.
Vidimo tudi, da spletna stran nima neke dejanske moči, zato jo bo zelo enostavno prehiteti, če bo to naša želja.
Google je vedno bolj napreden algoritem in vsak dan bolje zaznava, katera stran se poslužuje »spam« tehnik. Slovenija sicer prihaja zaradi jezika z zaostankom. V angleško govorečem svetu take tehnike ne prinašajo več nobene veljave. Vaša spletna stran je lahko deležna tudi penala, kar bo lahko pomenilo, da bo vašo domeno bolje zamenjati.
Spletni blogi, katere smo opisali zgoraj, imajo eno veliko pomankljivost, ki jih Google enostavno opazi. Njihove strani nimajo nobenega obiska in teh člankov noben ne bere. Na tak način je dokaj enostavno ločiti »seme od plevela«
Kot drugo vidimo, da so take stvari takoj javno vidne z brezplačnimi programi in vplivajo na ugled blagovne znamke.
Do tukaj smo nazorno prikazali, s čem se ukvarja SEO strokovnjak in kako lahko SEO strokovnjak postanete tudi sami. Sedaj natančno veste, kaj potrebuje vaš blog ali prodajna stran in veste tudi, na katere ključne besede boste lahko postavili vašo spletno stran.
Ko bomo pričeli s konkretnimi SEO akcijami, bomo želeli tudi meriti naš napredek. To nam omogočata oba programa, ki smo jih že omenili v tem članku. Brezplačno boste do zelo podobne opcije, dostopali v “Google search console”.
Naučili smo vas nekaj naprednih tehnik. Vas področje SEO zanima in bi želeli kariero kot SEO svetovalec ali odpreti podjetje, ki ponuja SEO storitve?
Sedaj ste videli, kako enostavno je najti neprimerne tehnike, ki jih podjetja, zaradi pomanjkanja znanja še vedno uporabljajo. Vidite lahko, na kakšni stopnji znanja še vedno delujejo SEO storitve.
Najdite podjetja brez vsakega uspeha v iskalnikih in jim ponudite brezplačne analize in kasneje plačljive pogodbe. Najdite podjetja, na katerih se je izvajal »spam« in jim ponudite boljši pristop.
SEO strokovnjaki se potrebujejo bolj kot kadarkoli. Raziskujte najbolj kredibilne vsebine o spletni optimizaciji. Med njim naj izpostavimo https://moz.com/blog, https://ahrefs.com/blog/, https://neilpatel.com/, https://backlinko.com/.
SEO SLOVAR
Glede na to, da smo se v tej temi srečali s kar nekaterimi zahtevnimi termini, vam spodaj ponujamo slovar nekaterih najpogosteje uporabljenih ali najpomembenjših besed, ki jih boste uporabljali pri optimizaciji spletnih strani.
- H1, H2, H3 OZNAKE
Oznake H so način, preko katerega spletni roboti lažje razumejo strukturo spletne strani ter pomembnost posameznih besed. S H1 označimo naslov strani. Uporabimo ga samo enkrat na posamezni strani. H2 in H3 si predstavljamo preko strukture knjige. H2 so podnaslovi knjige, H3 pa so podnaslovi določenega poglavja. Če imajo še ta poglavja podnaslove, jih poimenujemo so H4.
- ANCHOR TEKST
Je ime povezave in ponavadi z modro obarvan del besedila, ki linka na drugo spletno stran. Logično je, da si želimo povezave poimenovane čim bližje ključni besedi, na katero se želimo uvrstiti. Tako damo jasno vedeti, o čem se gre na naši spletni strani. Toda ker smo to v preteklosti izkoriščali, je Google pričel penalizirati prepogosto uporabo enakih ključnih besed v linkih, saj je naravno, da so povezave včasih poimenovane s »klikni tukaj«, ali »dober primer« in niso čisto vedno poimenovane npr. »odvetnik Ljubljana«.
Varno razmerje je, da se končna ključna beseda pojavi v 20 % vseh linkov, ki vodijo na določeno spletno stran. Anchorje za vsako spletno stran lahko enostavno pogledamo s programi kot so SEO Moz, Ubbersuggest, Ahrefs, Semrush in podobnimi.
- HITROST NALAGANJA SPLETNE STRANI
Na hitrost nalaganja vpliva splošna struktura spletne strani, kot (predvsem) tudi velikost strani. Tako je pomembno, da je vaša spletna stran narejena v »vitki« platformi na »SEO« temi.
Pomembno je tudi, da so vse slike shranjene v primerni velikosti (širina naj bo max. 800 px) ter optimizirane do velikosti npr. max 100kb. Videoposnetki naj bodo vgrajeni, v Youtubu kliknemo opcijo »share« in pridobimo »embedded kodo« ki jo prekopiramo na spletno stran. Videoposnetke nikoli ne naložimo na spletno strani.
- SERP ali Search Engine Results Page
Kot že polno ime pove, gre za stran z zadetki posameznega iskalnika.
- KEYWORD DENSITY
Je izraz ki označuje, kako pogosto se vaša ključna beseda pojavlja v besedilu na določeni strani.
- WHITE HAT, GREY HAT in BLACK HAT SEO
Poimenovan stil, s katerim pridemo do rezultatov v spletni optimizaciji. Velika večina tehnik, omenjenih tukaj je »White hat«. Vedno večji »spam« uporabljamo za dosego rezultatov, vendno temnejša postaja naša kapa.
- SPLETNI ROBOT ALI PAJEK
Je avtomatiziran program, ki prelista vse spletne strani, ki obstajajo na spletu. Poznamo pozitivne in negativne. Bolj je vaša spletna stran pomembna, večkrat je deležna obiska pajkov. Če je naša spletna stran postavljena v WordPressu, priporočamo vtičnik »Stop bad bots«. Vaša spletna stran bo počasnejša, če jo po nepotrebnem prepletajo slabi roboti.
- WEBSITE INDEXING
Če naša spletna stran ni indeksirana v Googlu, to pomeni, da je njihovi pajki ne zaznajo in je tako tudi ne morejo uvrstiti na nobeno od ključnih besed. Strani dodamo v index v »Google Search console«.
- SEO ORODJA
Nekaj SEO orodij smo na kratko že spoznali v tem članku. Orodja nam služijo ponavadi tako, da nam dajejo podatke o sestavinah spleta in spletnih strani, ki jih uporabimo za boljšo spletno optimizacijo ali nam neposredno pomagajo pri naši spletni optimizaciji. V nadaljevanju jih naštejemo:
- SEO Moz
Če lahko rečemo, da nobena stvar ni popolna je to najbolj očitno pri tem programu. Daleč najboljši na področju ocen domen in težavnosti, ter odličen še v večini stvari, ki nam jih ponuja, a neuporaben za raziskavo ključnih besed, kar pomeni, da ne more postati naš samostojen all in one SEO pripomoček. Kar 30 dni ga lahko preizkušate brezplačno, v svoji brezplačni verziji pa omogoča približno 20 iskanj na mesev. Plačljiva verzija se prične s 100 EUR na mesec.
- AHREFS
Najboljše raziskovanje ključnih besed, podkrepljeno z največjo bazo ključnih besed. Najbolj natančna ocena vhodnih povezav. Še izjemno veliko uporabnih zadev sploh, ko želimo hitro analizirati med stotinami domen. Njegova slabost je ocena avtoritete domene in posledično težavnost posameznih ključnih besed – za oceno uporabi izključno število povezav in v oceno ne zajame tako širšega spektra kot Moz. Za 7 EUR ga lahko preizkušate 7 dni. Paketi se bodo pričeli pri cca. 100 EUR na mesec.
- SEM RUSH
Še en »all in one« SEO pripomoček. Je najboljši program za raziskovanje konkurence. Daje neverjetno natančne podatke o tem, koliko naša konkurenca oglašuje, koliko prometa pridobiva iz katerih virov in podobno. Izjemni pripomočki za oglaševanje in pisanje besedil. Z njim lahko tudi merite svoje spletne strani. Preizkušate ga lahko 7 dni brezplačno, dalje stane od 80 EUR naprej na mesec.
- MAJESTIC SEO
Namesto popularnega DA in PA tukaj dobimo skoraj tako popularen CF IN TF, kar pomeni »Trust Flow« in »Citation Flow«. Izjemno priročna podatka, ki jih je super uporabljati skupaj z DA in PA. Razlika med CF in TF je ta, da eden raste vzporedno s številom domen, drugi pa s kvaliteto domen. Na tak način lahko hitro preverimo ali spletna stran uporablja »spam« tehnike. Idealno je če sta CF in TF v čim bližjem razmerju (do 1:1,5).
- KWFINDER
Izjemno zanimiv program, ki celo prvi od dosedaj naštetih lahko postane naš All in one SEO Tool. Program združuje nekatere funkcije Moz SEO in Majestic SEO. Tako nam daje na enem mestu podatke o DA in PA ter hkrati o CF in TF vsake domene. V osnovi je namenjen raziskovanju ključnih besed, zato je na tem področju odličen. Z njim lahko pregledate ozadje povezav in merite vaše SEO rezultate. Njegova cena se prične pri 45 EUR na mesec ali pri 30 EUR, če se odločimo za letno naročnino. Priporočamo vsem, ki želite SEO optimizacijo predvsem za svoje potrebe.
- GOOGLE SEARCH CONSOLE
Zelo pomembno je, da spletno stran povežemo s Google Search Console. Na tak način boste indexirali vaše strani, kar pomeni, da jih bo Googlov pajek jemal bolj resno. Program je brezplačen.
- GOOGLE MY BUSINESS
Če vaša stran nima svojega Google My Business profila zamujate možnost, da se pojavite v rezultatih iskanja, ki vključujejo podjetja iz Google My Business. Lokalna podjetja pridobivajo tudi do 40% prometa preko Google My Business profila, ki se v SERP pojavlja pred vsemi drugimi rezultati.
- GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS
Brezplačen program, ki oceni stanje spletne strani. Podatki ki jih boste prejeli, bodo marsikomu nerazumljivi. Če bo ocena manjša od 30, kljub temu, da imate na stani uporabljen skompresirane fotografije, priporočamo, da poiščete profesionalno pomoč.
- GOOGLE DISAVOW TOOL
Pripomoček, ki ga je ustvaril Google z namenom, da se lahko znebite slabih praks SEO. V preteklosti se je namreč dogajalo, da je konkurenca pri ponudniku »spam« povezav naročila tisoče poceni povezav. Glede na to, da je vaša stran zato dobila penal, je to bilo všeč konkurentom. Sedaj se lahko takih linkov, ki mislite da so škodljivi zmebite s tem pripomočkom. Najdete ga na tem naslovu.
- DRUGA SPLETNA ORODJA ZA OPTIMIZACIJO
QUETEXT: Na svoji spletni strani potrebujemo unikatna gradiva. S tem pripomočkom lahko preverimo, ali je določeno besedilo zares unikatno.
TINYPNG: Spletni program za zmanjševanje slik.
ROMO: Izdelajte videoposnetke za vašo spletno promocijo v minutah.
WORDCOUNTER: Preverite število besed, ki jih ima posamezna spletna stran.
Vabljeni, da preberete še kakšen drug naš članek na temo SEO optimizacije.
Če želite video navodila korak za korakom pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
[wpforms id="2999"]
