Bodite in ostanite vidni na največjem brskalniku na svetu tudi v letu 2023. V nekaj korakih vas bodo našli prav tisti kupci, ki jih želite targetirati.
- Vrste oglaševanja na Googlu
- Izdelava Google oglasne kampanje v Google Ads – po korakih
- Google ADS funkcionalnosti
- Keywords oz. Ključne besede
- Raziskava ključnih iskalnih besed oz. Google Keyword Analiza
- Nastavitve skupin oglasov (Google Ad Set)
- Kako izdelati Google Ads oglas
- »Responsive search ad« oz. Odziven oglas
- Ad Extensions ali razširitve oglasa
- Nastavitev Google konverzijev in povezava Google Ads z Google Analytics.
Google je iskalnik, ki ga ljudje uporabijo, ko iščejo rešitve (izdelke, storitve, nasvete) za svoj trenutni problem. Zato je pri pravilni uporabi lahko vir zelo kakovostnega prometa na vašo spletno stran, saj ga uporabljajo ljudje, ki se svojega problema že zavedajo in aktivno iščejo rešitve.
V lasti Googla je tudi drugi največji iskalnik na svetu, ki sicer išče le med video posnetki: Youtube.
Oglaševanje na Googlu in Youtube se posledično izvaja enem orodju: Google Ads.
Ta članek je namenjen (tudi) popolnim začetnikom, ki potrebujete navodila pri ustvarjanju prvih oglasnih kampanj na Googlu ali Youtube.
Članek lahko uporabite tudi kot praktični vodič in ob branju članka ustvarite svojo prvo oglasno kampanjo na Googlu.
Da bodo ključni koraki pri ustvarjanju različnih tipov Google Ads bolj jasni, sem uporabil tudi print screene.
Vrste oglaševanja na Googlu
- Oglasi na iskalnem omrežju Google (Search Network oglasi)
Oglasi v iskalnem omrežju Google (Search network) so najbolj tipični oglasi na Googlu. Pojavijo se takrat, ko ljudje v Google vtipkajo ključne besede, ki jih kot oglaševalci vnaprej določite.
Recimo, da določite, da se naj vaš oglas pojavi takrat, ko nekdo v Google v vaši državi v določenem jeziku vtipka: »digitalni marketing«.
Ko so ti pogoji izpolnjeni, se pojavi vaš oglas.
- Oglasi v prikaznem omrežju (Display network)
So Google oglasi, ki se prikazujejo na spletnih straneh, ki sodelujejo z Googlom.
Ker to vrsto oglasov sestavimo iz slike in teksta so zelo podobni običajnim spletnim pasicam. Od njih se ločujejo po modrem znaku X in modri puščici.
S klikom na katerega od teh dveh znakov se prikaže pojasnilo, da gre za oglas ustvarjen v Googlu. Namesto slik se lahko uporabi tudi Youtube video.
Google Display oglaševanje običajno uporabimo za ponovno trženje oz. remarketing ljudem, ki so že obiskali vašo spletno stran.
- Youtube oglasi
Osnova za uspešno oglaševanje na Youtube je seveda zanimiv video, ki v prvih sekundah pritegne ljudi k spremljanju videa. Po prvih nekaj sekundah lahko namreč gledalec klikne na gumb Preskoči (Skip ad). Zato naj bo namen začetka videa pritegniti pozornost in zbuditi pričakovanja do te mere, da si bodo gledalci ogledali čim večji del videa in nato še kliknili na gumb, ki jih pelje na vašo spletno stran.
Oglasno kampanjo torej ustvarite v Googlu Ads. Še pred tem pa morate ustvariti svoj Youtube kanal in ga povezati z Google Ads. Nato pa morate seveda še posneti, montirati in naložiti video na svoj Youtube kanal. Ne pozabite dodati podnapisov saj se večina video (cca. 80%) predvaja brez zvoka.
– 100 € popusta
–100 € popusta na vse e-tečaje.
[wpforms id="3332"]
Izdelava Google oglasne kampanje v Google Ads – po korakih
V kolikor še nimate svojega Google Ads računa ga morate ustvariti na strani ads.google.com.
Registrirajte se kar s svojim osebnim Gmail e-naslovom in odprite Google Ads račun.
Pri odpiranju Google Ads računa ne padite v ponujeno past in ne kliknite nobene od ponujenih možnosti prikazanih v sivih okvirjih. Izberite raje napredno možnost na dnu strani: Switch to Expert Mode.
Da se izognemo vpisu podatkov bančne kartice, izberemo možnost: Create an account without a campaign. Naslednji korak vas pelje do potrditve vaših podatkov. Bodite pozorni, da izberete pravilni časovni pas in denarno valuto. Čestitamo! Izdelali ste si svoj prvi Google ADS račun. 🙂
Dobrodošli v okolje Google Ads. Najprej skrajno levo preverite ali vidite navpično črno kolono. Če je ne, ob levi strani ekrana poiščite puščico in kliknite na njo, da se črna kontrolna kolona prikaže.
- Korak 1: Kako narediti prvo Google Ads oglasno kampanjo
V tem članku bomo obdelali izdelavo osnovnega Google oglasa v t.i. Iskalnem omrežju.
Na črni kontrolni pasici oz. koloni skrajno levo torej izberite Iskalno omrežje oz. »Search network«.
V sosednji koloni sive barve nato kliknite na »Campaigns«.
V sredini strani poiščite in kliknite okrogel moder gumb ali poiščite napis »New Campaign«.
- Korak 2: Izberite cilj Google oglasne kampanje
Pojavilo se nam bo naslednje okno, kjer določite cilj vaše Google kampanje.
Če boste se z miško dotaknili določenega okna, vam bo le to spodaj prikazalo katere možnosti oglaševanja vam katera izbira da.
Pri cilju »Brand Awarenes« oz. Prepoznavnost znamke, boste imeli možnost oglaševati le z »Display ads« in »Video ads«. Če boste izbrali npr. cilj Prodaja oz. »Sales« boste lahko oglaševali z vsemi tipi kampanj (ti podatki se pojavijo v spodnjem delu posameznega okna, ko se ga dotaknete z miško).
“POMEMBNO: sam vedno izberem možnost »Create a campaing without a goal’s guidence« oz. v slovenščini »Ustvari kampanjo brez nastavitev na podlagi cilja.
Ta tip kampanje namreč omogoča izvedbo vseh vrst oglasnih kampanj. ”
Ko se boste odločili za določen cilj oglaševanja (za primer tega članka sem kot zanimivost vseeno izbral cilj Prodaja), se vam bo spodaj pojavilo novo podokno, kjer boste izbrali vrsto oglaševanja.
- Korak 3: Izberite tip Google Ads kampanje
Ker izdelujemo oglasno kampanjo v Iskalnem omrežju oz. po angleško v »Search Network« bom izbral cilj Iskanje oz. »Search«.
Ko ste izbrali tip kampanje, boste lahko izbrali kam naj oglas vodi. Na izbiro so:
»Website visits« oz. obiski strani,
»Phone calls« oz. telefonski klici,
»Store visits« oz. obisk trgovine
»App downloads« oz. prenos vaše mobilne aplikacije.
Za primer tega članka bom izbral verjetno najbolj pogost cilj Obiski strani oz. »Website visits«. V okenček zatem prilepite url link svoje vstopne strani in nadaljujete z ustvarjanjem kampanje.
- Korak 4: Izberi ime kampanje
Pojavilo se bo okno kot je prikazano na spodnjem printscreenu. Najprej določite ime kampanje. Najbolj smiselno je, da ustvarite eno kampanjo za ustvarjanje prometa in
eno kampanjo za remarketing na dosedanje obiske na spletno stran ali oglede Youtube videov. Predlagam vam, da ime kampanje vedno pričnete z imenom produkta, da boste kampanje lažje ločili med sabo.
- Korak 5: »Networks«
V poglavju Networks, vam Google ponudi oglaševanje s tekstovnim oglasom tako na Iskalnem omrežju (Search Network) kot tudi na Prikaznem omrežju (Display network). Ker ustvarjamo kampanjo v Iskalnem omrežju, drugo možnost, Prikazno omrežje, odkljukajte.
Nadaljujete torej z ustvarjanjem kampanje samo na Iskalnem (Search) omrežju. Nato sledi nastavitev lokacije oglaševanja.
- Korak 6: Nastavitev lokacije v Google Ads
Izberete lahko lokacije na območju katerih se bo ljudem, ki bodo na Googlu vtipkali prave ključne besede, prikazoval vaš oglas. Izberete lahko celotno državo, katerokoli drugo državo po svetu ali pa samo posamično mesto ali več mest hkrati. Za to možnost kliknite na opcijo Napredno iskanje oz. »Advanced search«.
Pojavilo se vam bo okno z zemljevidom.
Tukaj izberete imena mest, ki jih želite ciljati. Oglasi se lahko prikazujejo na ozemlju samih mest ali pa izberete radij okrog mest. Npr. Ljubljana plus 20 km.
Prav tako lahko, po želji, določene lokacije tudi izključite. Ko vse nastavite ne pozabite klikniti na gumb Save oz. Shrani.
- Korak 7: Jeziki oz. »Languages«
Zatem izberete jezike v katerih želite, da ciljna skupina uporablja Google. V kolikor to za vas ni pomembno, pustite nastavitev prazno oz. na Vsi jeziki (All languages).
- Korak 8: Ciljne skupine oz . »Audiences«
Pri oglaševanju na Googlu lahko podobno kot pri Facebook oglaševanju natančneje določimo občinstvo, kateremu se naj prikazujejo naši oglasi.
To sekcijo bomo uporabljali predvsem pri »Display in Video oglasih«, saj pri »Search« oglasih v prvi vrsti targetiramo ljudi po ključnih besedah, ki jih vpišejo v Google.
To nastavitev pri oglasih v Iskalnem omrežju uporabite predvsem za to, da merite rezultate iz posamičnih skupin. V spodnjem delu okna, boste namreč lahko izbirali med »Targeting« oz. Ciljanje in »Observation« oz. Opazovanje.
V začetku izberite »Observation« oz. Opazovanje ter izberite skupine ljudi, katere bi želeli bolj podrobno opazovati.
Skozi oglaševanje boste tako dobili podatke katere ciljne skupine se bolje odzivajo na vaše oglase.
Lahko pa ta korak zavoljo poenostavitve izdelave kampanje v samem začetku preprosto preskočite in nadaljujete z nastavitvijo proračuna.
- Korak 9: Proračun in ponudbe oz. »Budget and bidding«
Določite koliko ste pripravljeni vložiti v oglaševanje na dan. Priporočam vam, da pričnete z manjšimi zneski. Pri 5 € na dan boste v enem mesecu potrošili 150 €. Če imate več kampanj, oglašujete tudi na Facebooku, je znesek lahko hitro 1.000 € ali več. Glede na rezultate lahko proračun nakdnadno poljubno spreminjate.
Izbrati morate tudi t.i. Bid strategy. Torej na kaj želite optimizirati svojo oglasno kampanjo.
V kolikor niste nastavili konverzij vam ostane možnost Maximize clicks. Še bolje pa je, da najprej nastavite custom konverzije (navodila najdete proti koncu članka) in nato izberete možnost Maximize Conversions.
Na voljo je sicer cela vrsta možnosti:
- Korak 10: Razširitve oglasa oz. »Ad extensions«
Razširitev oglasov nikar ne preskočite. Vzemite si čas in naredite vsaj te tri vrste razširitev:
- Razširitve strani (Sitelinks)
- Razširitve teksta (Callout Extensions)
- Razširitve telefona (Phone extensions)
Razširitve oglasa (Ad Extensions) so zelo pomembne, ker omogočajo:
- večjo vidnost oglasa (še posebej na mobilniku),
- lahko peljejo obiskovalca na več različnih podstrani,
- komunicirajo različne koristi za obiskovalce,
- pozivajo k akciji,
- povečujejo število telefonskih klicev,
- izboljšujejo Quality Score oglasa.
Primer razširitev strani (Sitelinks) »London restaurants« in prikaz naključnega oglasa spodaj:
Več o razširitvah strani oz. Sitelink Extensions preberite proti koncu članka.
Ustvarite torej razširitve strani in zatem kliknite »Save and continue«.
Zdaj ste se vrnili v osnovno okolje Google Ads in vidite lahko obkljukano možnost »Select campaign settings« kar ste do zdaj ravnokar že uspešno nastavili.
Preden nadaljujemo z izdelavo Oglasnih skupin (Ad setov) in samih oglasov, bomo spoznali funkcionalnosti platforme Google Ads in kako jih uporabljamo.
Google ADS funkcionalnosti
Google AdWords oz. Ads je zelo široka platforma s katero kompletno upravljate oglaševanje na Googlu. V tem okolju dostopate tudi do vseh podpornih orodij kot so Raziskovalec ključnih besed (Google Keyword planner) in Google Analytics.
Ne glede na to, kje se boste nahajali, se boste v začetni pogled platforme vedno vrnili s klikom na logotip Google Ads, ki se nahaja zgoraj levo.
V zgornjem ležečem meniju črne barve pa boste na desni strani našli znak za francoski ključ preko katerega boste dostopali do vseh Orodij in Nastavitev »Tools & Settings« v Google Ads.
V okviru tega članka boste čez kar nekaj teksta podrobneje spoznali predvsem t.i. Načrtovalnik ključnih besed oz. »Keyword planner« in pa »Google Analytics«.
V zgornjem levem kotu vidite tudi v kateri Google Ads račun ste trenutno prijavljeni (za primer, ko oglašujete preko več računov).
Siva pokončna kolona na levi strani ekrana v Google Ads
Siva kolona se nahaja za črno pokončno kolono na levi strani platforme Google Ads in vsebuje sledeče funkcionalnosti:
- Overview oz. Pregled
Daje vam hitri pregled rezultatov vseh aktivnih kampanj v izbranem časovnem obdobju. Število prikazov oglasov, število klikov, število nakupov, stroški za oglase …
- Recommendations oz. Priporočila
Na podlagi analiz vam Google Ads priporoča kako optimizirate vaše oglasne kampanje za večji učinek. Priporočila je priporočljivo brati in razmisliti katera uresničiti in na kakšen način.
- Campaigns oz. Kampanje
Prinaša vam seznam vseh aktivnih kampanj v izbranem časovnem obdobju. Tukaj boste lahko tudi dodajali nove kampanje, spreminjali nastavitve določene kampanje, preverjali ustreznost kampanje ali prekinili delovanje kampanje.
- Ad groups oz. Oglasne skupine
Vsaka kampanja lahko ima več »Ad groups« oz. Oglasnih skupin.
V primerih kampanje v Iskalnem omrežju je najbolje posamično Oglasno skupino oblikovati na podlagi družine sorodnih iskalnih ključnih besed (keywords).
Preko Ad Groups torej dostopate do posamične oglasne skupine, da preverite njene rezultate, jo uredite ali ustvarite novo oglasno skupino.
- Ads & extensions oz. Oglasi in razširitve
Ta del vas bo seveda zelo zanimal saj bo tukaj prikazana uspešnost posamičnega oglasa, ki ga lahko tudi uredite, duplicirate ali ustvarite nov oglas. Enako velja za razširitve oglasov.
Videoposnetek predavanja, 30 minut
10 načinov, da ste
1. na Googlu
[wpforms id="3082"]
Keywords oz. Ključne besede
Po nekaj dneh oglaševanja bodo že na voljo podatki na podlagi katerih boste točno vedeli katere ključne besede ljudje bolj pogosto vtipkajo v Google in potem kliknejo na vaš oglas in tudi kupijo. Skozi čas boste tako izklopili ključne besede, ki so predrage, potem pa še tiste, ki ne ustvarjajo nakupov. Cilj je, da razpoložljiv oglasni budget ostane na voljo le za ključne besede, ki največ prodajo po najnižji ceni.
- Audiences oz. Občinstva
Tukaj lahko nastavite oz. ustvarite ciljne skupine (še posebej to velja za Prikazno in Video oglaševanje) ali spremljate rezultate oglaševanja po ciljnih skupinah.
- Demographics oz. Demografija
Določite lahko npr. spol ali starost ciljne skupine ter tudi spremljate rezultate po posamičnih kategorijah.
- Devices oz. Naprave
Tukaj izveste ali ljudje, ki klikajo na vaše oglase pri tem uporabljajo pametni telefon, računalnik ali tablico. Izveste tudi kateri operacijski sistem uporabljajo, kateri model itd. Rezultate po presoji uporabite pri nastavitvah za prihodnje kampanje.
Glavna kontrolna plošča za oglasne kampanje
Črna pasica na levi strani z glavno kontrolno ploščo v Google Ads
Ko na skrajno levi strani menija kliknete na belo puščico na črnem ozadju, se vam bo odprl nov glavni kontrolni meni za vse vrste oglasnih kampanj na Google Ads.
Opcija 1
Če boste v črnem meniju Google Ads izbrali »All campaigns« oz. Vse kampanje, bodo posledično v podmenijih v sosednji sivi kolono, prikazani skupinski rezultati iz vseh kampanj skupaj (npr. za ključne besede).
Opcija 2
Ko pa boste kliknili na posamično kampanjo na črnem meniju pa boste v sosednji sivi koloni videli rezultate vezane samo na to kampanjo (npr. ključne besede).
Raziskava ključnih iskalnih besed oz. Google Keyword Analiza
Ključna značilnost oglasov v Iskalnem omrežju je, da se prikažejo takrat, ko oseba vtipka določeno besedo v Googlu. Zato je seveda potrebno najprej ugotoviti katere besede torej ljudje iz ciljne skupine sploh vtipkajo v Google.
To naredite z uporabo orodja Načrtovalnik ključnih besed oz. Google Keyword planner.
Google Keyword planner najdete tako, da zgornjem vodoravnem meniju kliknete na znak francoskega ključa . Poiščete kategorijo Načrtovanje oz. »Planning« ter izberete Načrtovalnik ključnih besed oz. Keyword Planner.
Načrtovalnik ključnih besed ima na voljo dve osnovni funkciji:
- Odkrijte nove ključne besede oz. »Discover new keywords«
- in pa
- Napoved volumna iskanja oz. Get search volume and forecast
Najprej uporabite funkcijo Odkrijte nove ključne besede oz. »Discover new keywords«.
Le-ta ponudi dve novi podfunkciji:
- Začnite s ključno besedo Start with keywords
Pri tej možnosti vtipkate nekaj ključnih besed in nato vam Googlu prikaže koliko je bilo iskanj teh in sorodnih ključnih besed v izbranih državi in izbranem časovnem obdobju.
- Začnite s spletno stranjo Start with a website
Tukaj prilepite link do spletne strani za katero želite preveriti na katere ključne besede se že uvršča. Tako izveste marsikaj zanimivega o konkurenci.
Za primer bomo vzeli spletno stran, ki se ukvarja z izdelavo in montažo oken. Ker je celotna spletna stran posvečena samo tej tematiki izberite prvo izmed ponujenih nastavitev in kliknite Get results. Prikazale se bodo ključne besede na katere se ta spletna stran že uvršča na Googlu, koliko je število mesečnih iskanj, konkurenca in cena na klik za posamično ključno besedo itd.
Določitev seznama ključnih iskalnih besed oz. keywords za uporabo v Google Ads
Google vam torej poda število mesečnih iskanj posamične ključne besede. Pomembno je, da vseh sorodnih ključnih besed ne zmečete v isti koš ampak da oblikujete podskupine sorodnih ključnih besed. Tako se bodo oglasi prikazovali na res natančna iskanja v Googlu.
Velika razlika je namreč med osebami, ki v Googlu vtipkajo npr. »okna« in tistimi, ki vtipkajo »lesena okna cenik in montaža«.
Google Ads vam nudijo orodje Grouped ideas za sprotno razvrščanje ključnih iskalnih besed v skupine.
V nadaljevanju predvidevam, da ste že oblikovali skupine ključnih besed in nato razložim kako ključne besede razporedite v njih.
Označite kvadratek pred vsako skupino ključnih besed. Preden razporedite ključno besedo v primerno skupino ključnih besed jo lahko tudi pregledate, da vidite katere ključne besede že vsebuje. To naredite tako, da kliknete na puščico, ki bo prikazala ključne besede, ki jih skupina vsebuje.
Ko boste označili vse primerne skupine boste v njih dodali nove ključne besede (2.) Lahko jih dodate direktno v oglasno kampanjo ali pa jih shranite v plan, kar je bolj priročno za uporabo v novih oglasnih kampanjah v prihodnosti.
Pri oknu označenem s 3. boste lahko izbrali, ali želite imeti iskalne besede razdeljene po skupinah ali pa jih želite dodati kot eno oglasno skupino. Za lažji pregled je bolje, da jih dodate po posameznih skupinah.
Vrsta ujemanja ključnih besed oz. keywords
Pri oknu označenem s 4. boste lahko izbrali vrsto ujemanja ključnih besed z dejanskimi iskanji ljudi v Googlu. Na voljo so kategorije za široko ujemanje »Broad«, frazno ujemanje »Phrase« ali natančno ujemanje ključnih iskalnih besed oz. »Exact match«.
- Če boste izbrali »Exact match« se bo vaš oglas prikazal samo tistim osebam, ki so vtipkale točno takšno ključno besedo kot ste jo vi shranili.
- Ko izberete »Phrase match« se bo oglas prikazal tudi, če bodo ljudje v Google vtipkali zelo podobne ključne besede ali sinonime.
- V primeru izbire »Broad match« pa se bo oglas prikazal tudi v primeru, da so ljudje na Google vtipkali besede, ki so samo delno podobne tem, ki ste jih določili kot iskalne besede. Posledica je lahko veliko klikov, veliko stroškov a malo prodaje.
Priporočam vam, da raje izberite možnost »Phrase« ali »Exact« match.
Kliknite »Add keywords« oz. Dodaj ključne besede.
»Plan overview« oz. Pregled načrta ključnih iskalnih besed
Ustvarjene plane z družinami sorodnih ključnih besed lahko sedaj dodatno analizirate s klikom na gumb »Plan overview«, ki ga najdete zgoraj v levem meniju.
Dobili boste napoved o tem, koliko klikov in prikazov boste dobili z določenim dnevnim oglasnim proračunom na posamično ključno iskalno besedo (1. – slika zgoraj).
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
[wpforms id="2999"]
Dodajanje ključnih besed v kampanjo
Orodje nam žal ne omogoča, da bi ključne besede iz plana avtomatsko dodali v obstoječo kampanjo. Zato bom zdaj le kot primer opisal kako ustvarite novo kampanjo v ne-vodenem načinu.
V pogledu »Ad groups« v levem meniju (2.) izberete vse oglasne skupine (3.), iz katerih želite narediti kampanjo. Nato desno zgoraj kliknete na »Create campaign« (4.).
Nato v naslednjem oknu določite ime kampanje ter določite dnevni proračun za oglaševanje. Po kliku na gumb Naprej se pojavi okno z napisom »Ime vaše kampanje – was created«
Vrnete se v okolje »Google Ads«.
Nastavitve ne-vodene Google Ads kampanje
Sedaj vam bo prišlo prav znanje o nastavitvah kampanje, ki ste ga pridobili na začetku tega članka, a kot boste videli, bo lažje in pregledno kampanje ustvarjati in spreminjati v tem načinu.
Razširite levi meni in v njem kliknite na svojo na novo ustvarjeno kampanjo.
Kampanja ima pod sabo vse ustvarjene oglasne skupine. V drugem meniju iz leve kliknite na »Settings« oz. Nastavitve. Vsako področje posebej nastavite tako, da kliknete na puščico desno ob vsakem področju.
Pri »Goal« boste izbrali Cilj kampanje. To je lahko »Sales« oz. prodaja, »Leads« oz. pridobljen e-naslov ali »Website traffic« oz. promet na spletno stran. V našem primeru izberemo prodaja.
Pri »Networks« izberemo samo Iskalno omrežje oz. Search Network, druge možnosti pustimo prazne.
Lokacije nastavimo, kot smo že opisali v začetku članka. Enako velja za jezike in oglasni proračun.
Pri »Bidding« boste kot začetniki izbrali »Maximize clicks«. Ko boste znali nastaviti konverzije boste lahko namesto »Bidding« izbrali konverzijski cilj «Maximize conversions«. To boste naredili tako, da boste okno »Bidding« najprej razširili, ter kliknili na modro povezavo »Change bid strategy« in kliknili Shrani.
Ko ste z nastavitvami, k katerim se lahko vedno vrnete, zaključili, greste k izdelavi oglasov.
Nastavitve skupin oglasov (Google Ad Set)
Za vsako skupino ključnih iskalnih besed oblikujemo lasten Ad Set. Tako lahko natančno določite kateri oglas se naj prikaže določeni skupini iskalnih besed. Obenem Ad seti tekmujejo za oglasni budget, ki ga Google razporeja od manj uspešnih k bolj uspešnim.
Tako boste lahko skozi čas opredelili najbolj uspešne družine ključnih besed in najbolj uspešne posamične ključne besede. To vedenje boste nato uporabili za izboljšanje Google oglaševanja pa tudi ON-SITE ter OFF-SITE Google SEO optimizacijo.
Ustvarite torej toliko Ad Setov kot imate določenih skupin sorodnih ključnih iskalnih besed.
Nato za vsakega od teh Ad Setov ustvarite tekstovno prilagojene oglase.
Najbolje je, da tudi na spletni strani ustvarite podstrani, ki so vsebinsko povezane s skupinami vsebinsko sorodnih ključnih besed.
Primer:
Skupina vsebinsko sorodnih ključnih besed povezana z »lesena okna cenik ljubljana«.
Potem mora biti na podstrani na katero oglas vodi, res predstavljen cenik lesenih oken za poslovalnico ali agenta v Ljubljani.
Kako izdelati Google Ads oglas
Na črni koloni menija na levi strani izberite posamezno kampanjo in pod njo še oglasno skupino. Nato v sosednji sivi koloni zgoraj kliknite na možnost »Ads & extensions« oz. Oglasi in razširitve. Da izdelate oglas in razširitve kliknite na moder krogec z znakom plus na sredini. Pojavili se vam bosta dve možnosti:
»+ TEXT AD«, kar pomeni običajen tekstovni oglas in pa
»+ RESPONSIVE SEARCH AD«, ki predstavlja napredno obliko oglasa.
V tem članku bom predstavil izdelavo naprednega, »Responsive search ad« oz. t.i. Odziven oglas.
»Responsive search ad« oz. Odziven oglas
Prednost te oblike oglasa je, da lahko preizkusimo zelo veliko število različnih naslovov in tekstov samega oglasa. Tako lahko vključimo ključne iskalne besede iz posamične družine iskalnih besed in s tem naredimo oglas bolj zanimiv za osebo, ki je katero od teh besed ravnokar vtipkala v Google.
Pri izdelavi Responsive Google oglasa najprej vpišite url vaše spletne (pod)strani, kamor boste poslali obiskovalca (1.)
Nato (2.) napišite veliko število naslovov. Vsak naslov sestoji iz treh delov. Le-te napišite tako, da delujejo ali sam zase ali kot povezana celota.
V prvem delu naslova vključite iskalno ključno besedo (keyword).
V drugem navedite npr. svojo blagovno znamko ali podjetje.
V tretjem delu naslova pa vzpodbudite akcijo.
Okolje izdelave Odzivnega oglasa je nastavljeno tako, da lahko vpišete nešteto besedil, nato pa desno (3.) s klikom izberete, ali naj besedilo konkurira za prvi, drugi ali tretji del naslova.
Enako naredite pri (4.) besedilu oglasa, ki pa je sestavljen iz dveh delov.
Google bo nato osebi, ki je v Google vtipkala neko ključno besedo, prikazal oglas, ki bo vseboval tekste, ki bodo po vsebini čim bližje iskanju.
Res je, da je izdelava tega tipa oglasa kar zahtevna a na daljši rok se vam vedno splača vložiti več časa in znanja, da prehitite konkurenco.
Čestitam vam! Zdaj ste uspešno ustvarili oglas. A je le-ta dodan samo eni skupini ključnih besed. In potrebuje še razširitve oglasa.
E-knjiga z izkušnjami top prodajalca
6 korakov do prvih 10.000 € prodaje na Amazonu
[wpforms id="3345"]
Ad Extensions ali razširitve oglasa
Razširitve oglasa vam omogočajo, da pod oglasom poudarite trenutno akcijo, obiskovalcu ponudite povezavo do kar najbolj relevantne strani, lahko ponudite povezavo do map in možnost klica ali pošiljanja e-pošte direktno iz oglasa.
Glede na možnosti, jim je potrebno posvetiti veliko pozornosti.
Najprej na črni menijski koloni na levi strani ekrana poiščite specifično oglasno skupino.
Nato v sosednji, sivi koloni z ukazi, poiščite možnosti »Ads«, »Extensions« in »Automated extensions«.
Izberite »Extensions« in spodaj, čisto na dnu strani kliknite na »Create Ad Extensions« oz. Ustvari razširitev oglasa.
Kot je razvidno na print screenu se vam bodo prikazale naslednje funkcije:
Vrste razširitev oglasa oz. Ad Extensions
Izbirate lahko med desetimi vrstami razširitev Google oglasa. Pa poglejmo nekatere najbolj uporabne:
- Sitelink extension oz. Razširitev povezave na stran
Enostavno podajte povezavo do določene spletne strani, ter povezavo poimenujte tako, da izraža korist ali problem potencialne stranke.
- Callout extension
S tekstom poudarite koristi in pozovete k akciji. Npr. Brezplačna poštnina. Samo za prvih 10. Dodate lahko do 4 take razširitve.
- Call extension oz. Klicna razširitev
Dodajte telefonsko številko ali mobilno številko v oglas. Tako vas lahko ljudje pokličejo kar preko klika na številko na oglasu samem (velja za mobilnik).
- Message extension oz. Razširitev za sporočila
Obiskovalci vam lahko s klikom na oglas pošljejo sporočilo na e-naslov ali telefon.
- Location extension oz. Razširitev za lokacijo
Je izjemno pomembna razširitev in za njo najprej potrebujete Google My Business profil. Razširitev za lokacijo omogoča, da se obiskovalcem s klikom na oglas prikaže pot do vašega podjetja.
- Price extension oz. Razširitev s ceno
Dodajte ceno izdelka v oglas in povezavo direktno do samega izdelka.
Priporočamo, da v oglas dodate do dve razširitvi. Tako bo oglas bolj opazen, obenem pa ne bo veliko dražji. Google namreč dražje zaračuna prikazovanje oglasov z razširitvami (je pa res, da so bolj učinkoviti).
Z dodanimi razširitvami oglasa je izdelava oglasa končana.
A oglas je vezan samo na eno oglasno skupino (Ad Set).
Kako Google oglas duplirate in prilepite v druge oglasne skupine
K sreči ne rabite znova ustvarjati oglasov za vsak Ad Set posebej ampak lahko oglas kopirate in prilepite v druge Ad Sete.
Sledite logiki: Oglasna skupina > Oglasi in razširitve > Uredi > Kopiraj
Kliknite na oglasno skupino v levem črnem meniju. Nato v sosednji sivi koloni izberite Oglasi in razširitve (Ads & Extensions). Zatem označite želeni oglas. Kliknite na gumb Edit in izberite možnost »Copy« oz. kopiraj.
Nato kliknite na drugo oglasno skupino v skrajno levem črnem meniju in nato za njo v sosednji sivi koloni kliknite na Oglasi in razširitve. Ker smo v prejšnjem koraku kliknili »Copy«, se vam bo v tem oknu pokazala možnost »Paste« oz. Prilepi.
Kliknite na ikono in v naslednjem koraku še enkrat kliknite na »Paste« (ne obkljukajte dodatnih dveh možnosti ki se pojavijo v naslednjem koraku).
Tak postopek ponovimo za vse oglasne skupine in tako v njih prilepimo oglas, ki smo ga ustvarili.
Sedaj so oglasi ustvarjeni. Po potrebi lahko zdaj vsak oglas v posamični ciljni skupini dodatno uredite. Predvsem je pomembno, da se vsaj prvi naslov nanaša na ključne iskalne besede, ki so tipične za družino iskalnih besed iz tega oglasne skupine (Ad Seta).
Nastavitev Google konverzije in povezava Google Ads z Google Analytics.
Da boste dosegli najboljše rezultate oglaševanja morate za optimizacijo oglasnih kampanj nastaviti konverzije in spremljanje vsega dogajanja na vaši spletni strani.
Le-to boste najlažje dosegli z uporabo platforme Google Analytics. Do tega orodja dostopate v Google Ads tako, da kliknete na ikono francoskega ključa in tako dostopate do kategorije »Tools & Settings«. V tem okolju poiščite možnost »Linked accounts« oz. Povezani računi.
Izberite Google Analytics. V naslednjem oknu, se vam bo prikazal vaš Google Analytics račun. Če le tega še nimate ga morate predhodno ustvariti – v »Tools & Settings« poiščite možnost Measurements in nato izberite Google Analytics.
Če že imate Google Analytics račun, bo pod Actions prikazana možnost »Link« oz. poveži.
Kliknite na to možnost in v naslednjem koraku označite obe ponujeni možnosti. Zdaj le še potrdite povezavo s klikom na gumb Shrani. Le to kliknemo in na naslednjem oknu označimo obe možnosti in shrani. Google Ads in Google Analytics sta zdaj povezana.
Google Ads konverzijo najprej nastavite v Google analytics
V Google Analytics najprej levo spodaj kliknite na možnost Admin.
Nato med prikazanimi tremi kolonami izberite zadnjo na desni strani (View).
V njej izberite možnost Goals.
Da ustvarite nov Goals kliknite »Create new goal« oz. ustvari nov cilj.
Goal setup oz. Nastavitve cilja
Odprlo se nam bo okno »Goal setup« oz. »Nastavitve cilja«. Imeli boste možnost izbrati »Template« ali »Custom« spodaj. Izberite »Custom«. Pritisnite »Continue«.
Goal description oz. Opis cilja (ta korak lahko izpustite).
Izberite Ime cilja. Npr. Izdelek X dodan v košarico.
Kot »Type« oz. tip cilja izberite »Destination« (cilj boste tako merili na podlagi tega, ko uporabnik prispe na določeno stran.)
Shranite Goal. Ker ste Google Analytics povezali z Google Ads je ta goal uvožen tudi v Google Ads kot cilj konverzije.
Zdaj lahko oglasno kampanjo skoraj že zaženete. Skoraj zato, ker morate najprej vpisati še podatke o vašem podjetju in vnesti plačilno sredstvo. Brez tega pač ne gre.
Da se kampanja lahko prične morate vnesti podatke o vašem podjetju in vpisati kreditno kartico.
V zgornjem, vodoravnem meniju kliknite na ikono francoskega ključa , da dostopite do Orodij oz. Tools. Poiščite kategorijo Billing in nato Billing settings. Zdaj vpišete podatke vašega podjetja in plačilnega sredstva. Pri tem sledite vsebini dveh glavnih korakov:
- Korak 1: Država v kateri ima vaše podjetje sedež oz. »Billing country«
- Izberete državo, v kateri poslujete.
- Korak 2: Podatki o vašem podjetju oz. »Costumer info«
- »Account type« oz. tip računa je nastavljen na »business«. Glede na to, da ste, če oglašujete izdelke verjetno podjetje. Če niste, pač vpišite svoje ime.
- »Tax information« - vpišite davčno številko podjetja, da bo vidna na računih za oglase in jih boste lahko uveljavljali kot strošek podjetja.
- »Name and address« - Vstavite podatke o imenu in naslovu vašega podjetja.
- »Primary contact« - Vaši realni podatki in telefonska številka
- »How to pay« - Izberite »Automatic payments«
- »Payment method« - dodajte kartico – Vaše plačilo bo izvedeno šele, ko boste porabili določen znesek, ki je naveden kot »treshold« npr. 300 € ali po 30 dneh uporabe – kar se prej zgodi.
- Kliknite Submit in vaš status bo nekaj časa označen s »Pending« kar pomeni, da ekipa Googla preverja vaše podatke.
Če ste prebrali članek vse do konca vam čestitam. Pridobili ste dovolj informacij, da lahko pričnete z Google Ads oglasi. Skozi izdelavo kampanje boste opazili, da ima platforma še veliko več funkcionalnosti a tudi skozi 5.000 besed jih ni možno zajeti.
Vabljeni, da preberete še kakšen drug naš članek na temo Google oglaševanje.
Če želite video navodila korak za korakom pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
