Skozi članek bomo obravnavali Pinterest marketing po korakih in aktualne trende.
- Ste pripravljeni na pin-anje? Pa začnimo!
- Optimizirajte svoj profil
- Kako dosežete, da vaši pini postanejo priljubljeni?
- Optimizirajte svoje pin-e, optimizirajte svoj Pinterest marketing!
- Izboljšajte in povečajte svoj doseg na Pinterestu!
- Oglaševanje na Pinterestu
- Najboljši način, kako zaslužiti na Pinterestu
- Kako do novih kupcev s pomočjo oglaševanja na Pinterestu?
- Kako doseči, da vas najdejo na Pinterestu v letu 2020?
Kdaj ste zadnjič uporabljali Pinterest? Vprašanje se morda sliši čudno, vendar ni, saj je Pinterest pogosto podcenjen. Pinterest so marca 2010 uvedli Paul Sciarra, Evan Sharp in Ben Silbermann. Ben Silbermann in Evan Sharp sta se spoznala med študijem na Yale-u. Nato je Ben Silbermann delal za Google, Evan Sharp pa za Facebook. Pinterest je bil najhitrejše neodvisno spletno mesto v zgodovini, ki je doseglo 10 milijonov edinstvenih mesečnih obiskovalcev.
V prvem četrtletju leta 2019 je Pinterest uporabljalo 291 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno, vključno z 206 milijoni uporabnikov zunaj ZDA. Gre za tretji najbolj uporabljan iskalnik, ki ga ljudje obiščejo predvsem takrat, ko iščejo ideje za izdelke ali storitve.
Ste morda že slišali za Pinterest marketing, vendar ne veste, kaj točno je Pinterest?
Oglejmo si ga. Če ga razložimo na enostaven način, je Pinterest kot pluta, ki jo včasih najdete v kuhinjah ali celo v vratih hladilnika, na katera pripnemo svoje ideje, recepte, nakupovalni seznam … Torej, gre za isto stvar, le da je v primeru Pinteresta vaša “pluta” v digitalni obliki. Pinterest je iskalnik, ki vam pomaga najti in organizirati slike, ideje in druge zanimive stvari. Nekateri pravijo, da gre za preplet med iskalnikom in socialnim omrežjem. Vsebina, objavljena na Pinterestu, se imenuje pin.
Vsako idejo ponazarja pin, ki ga uporabniki Pinteresta lahko poiščejo in shranijo. Izbirate lahko med različnimi formati pinov – od statičnih slik do videoposnetkov s samodejnim predvajanjem. Katerikoli format izberete, boste potrebovali samo tri glavne komponente:
- predstavitveno sliko ali video;
- opis pina;
- in povezavo do spletnega mesta.
Možnost povezave med vašim pinom na Pinterestu in vašim spletnim mestom je zelo pomembna za posel, saj lahko vodi do več prometa in prodaje. Pini omogočajo uporabnikom tudi, da najdejo več informacij o izdelkih, ki jih nameravajo kupiti.
Ali ste vedeli? Kar neverjetnih 90% uporabnikov Pinteresta izjavilo, da jim le-ta pomaga pri odločitvi, kaj kupiti. Poleg tega se 66% uporabnikov odloči za nakup nečesa, potem ko so to videli na Pinterestu.
Različne raziskave kažejo, da so ženske tiste, ki opravijo 80% vseh nakupov. In pozor! Ženske dejansko predstavljajo kar 70% vseh uporabnikov Pinteresta. Oglaševanje vaše blagovne znamke na Pinterestu vam torej lahko prinese veliko potencialnih kupk.
Uporabniki Pinteresta lahko pin-e, ki so jim všeč sranjujejo na različne board-e. Uporabniki Pinteresta na takšen način shranijo do 2 milijona pinov, povezanih z iskanji za nakupe, dnevno.
Videoposnetek predavanja, 30 minut
10 načinov, da ste
1. na Googlu
Ste pripravljeni na pin-anje? Pa začnimo!
- Najprej boste morali ustvariti Pinterest račun za podjetja.
In uganite kaj? Brezplačno je! Še več, Pinterest poslovnim računom ne daje nižje prednosti na časovnicah uporabnikov. Na Pinterestu so torej vsi enakopravni, vidnost in doseg vašega profila pa je odvisna samo od vas samih.
Za uspeh na Pinterestu je tako najbolj nujno, da ste prijazni, omenite vir vsebine svojega pina, se izognete samopromociji in prijavite neprimerno vsebino (npr.: pornografijo).
Optimizirajte svoj Pinterest profil
- Ključne besede lahko postavite na tri mesta in s tem povečate doseg svojega profila: uporabniško ime, ime podjetja in življenjepis (BIO).
URL vašega Pinterest profila je določen z vašim uporabniškim imenom. Če želite dodati ime podjetja, boste morali svoj osebni profil nadgraditi v poslovnega. Po tem boste dobili tudi dostop do promocijskih pin-ov, do analitike in možnost, da na svoj Pinterest profil in v svoje pin-e vključite povezavo do svojega spletnega mesta.
V tem razdelku vam Pinterest daje več prostora. Ključne besede postavite takoj za imenom podjetja, da bo vaša dejavnost vidna. Nato dodajte ključne besede v naslove in opise pin-ov. Pazite, da ne delujete tako, kot bi robot dodal preveč ključnih besed v vaše naslove ali opise. Optimizirajte in uporabite močno ključno besedo v pravem kontekstu. Manj je več, delujte preudarno!
Optimizirajte svoj Pinterest profil in s tem povečajte njegov doseg
- Obiščite povezavo www.pinterest.com
Za ustvarjanje osebnega Pinterest računa so potrebni samo trije koraki. Določiti morate svoj spol, jezik in državo ter izbrati 5 kategorij, ki vas zanimajo.
Če želite ustvariti poslovni Pinterest račun, je potrebno izpolniti osem korakov. Ko vnesete e-poštno sporočilo in ustvarite geslo, kliknite »ustvari poslovni račun«. V nadaljevanju sledijo printscreeni korakov za ustvarjanje poslovnega Pinterest računa, sledite jim:
Ustvarjanje poslovnega Pinterest računa – 1. korak
Ustvarjanje poslovnega Pinterest računa – 2. korak
Za boljšo optimizacijo Pinterest profila, dodajte link do svoje spletne strani
Povežite svoje druge profile z Pinterestom (Instagram, YouTube …)
Ustvarjanje poslovnega Pinterest računa – 5. korak
Izberite področja, ki jih želite videti na svoji Pinterest časovnici
Zadnji korak – dodajte povezavo do vašega Pinterest profila v orodno vrstico brskalnika
Poslovni račun se razlikuje od osebnega računa v tem, da zajema več funkcionalnosti:
- Različni pogoji storitev in nastavitve: nekaj smernic za komercialno uporabo;
- Izobraževalni trženjski materiali;
- Pinterest Analytics;
- Rich Pin: ponuja možnost dodajanja dodatnih informacij in povezav neposredno na pin.
Kako dosežete, da vaši pini postanejo priljubljeni?
Na iskalniku Pinterest se vsak mesec opravi približno 2 milijardi iskanj. Zato ne pozabite, da morate ključne besede in opise pin-ov oblikovati tako, da vas bodo uporabniki lahko našli. V nasprotnem primeru vaše vsebine ne bodo našli ali vid(e)ne.
Poznavanje najbolj priljubljenih kategorij je lahko koristno za razumevanje, katere vrste board-ov lahko (naj)bolje delujejo za vaše podjetje. Glede na študijo Univerze v Minnesoti, med najbolj priljubljene kategorije na pinterestu spadajo hrana in pijača, “naredi sam” kategorije, okrasitev doma in ženska moda.
Optimalna velikost pin-a, ki ni premajhen in ne prevelik, je 736 × 1102 px. Najbolj priljubljene so jasne grafike z visoko ločljivostjo.
- Svetle in lepo oblikovane objave (fotografije) dosežejo do 20x več ogledov.
Ustvarite odlične, priljubljene pin-e s pomočjo naših nasvetov
Če na primer vodite e-trgovino, je tu nekaj nasvetov za rast podjetja s pomočjo Pinterest-a:
- Za začetek bi morali ustvariti 10 pinov dnevno, ali več.
- Drugič: Objavljanje edinstvene vsebine ni pravilo ali obveznost. Nasprotno, vse druge vsebine, ki se vam zdijo zanimive, pripnite na eno od svojih desk. Samo kliknite gumb za shranjevanje in vsebino pripnite na svoj profil. V svoje board-e dodajte članke o temah, ki vas zanimajo in/ali so povezane z izdelki, ki jih pordajate.
- Tretjič: Ko pripenjate vsebino, jo morate poskusiti povezati z lastnimi izdelki ali storitvami (dodajanje povezav, ključnih besed, ...).
- In za zaključek: zelo pomembno je sodelovati. Brez komentiranja in sodelovanja na board-ih drugih ljudi, vaše število sledilcev ne bo naraščalo. Če nimate sledilcev, ko dodate novo vsebino ali nove pine, le-ti ne bodo imeli željenega dosega in rezultatov.
Zato ustvarite re-pine drugih (delite objave), še posebej tiste v vaši ciljni publiki. To je priložnost, da vas opazijo. Pridružite se lahko tudi skupinam. To je velika priložnost za povečanje prometa. Ne pozabite sodelovati in (p)ostati del Pinterest skupnosti, to je temeljno za rast in doseganje novih sledilcev.
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
Optimizirajte svoje pin-e, ter posledično optimizirajte svoj Pinterest marketing!
Promet ne bo prišel sam po sebi, zato je pomembno, da svoje pin-e optimizirate. Glede na izsledke večih raziskav, so najboljši časi za objavo na Pinterestu med 20:00 in 23:00 uro popoldan ter 2:00 in 4:00 uro zjutraj. Petek in sobota sta najboljša dneva.
Vključite gumb PinIt, s povezavo do vašega Pinterest profila, v katero koli sliko na katerem koli spletnem mestu ali portalu (Facebook, Instagram, Twitter, …), vendar pa se prepričajte, da te razširitve ne upočasnijo vaše spletne strani. Pinterest ponuja različne vrste gumbov in gradnikov za uporabo in promocijo:
- gumb za shranjevanje;
- gumb za sledenje;
- ter različni gradniki: Pin Widget, profile Widget in Board Widget. Z gradniki za profil ali board, lahko na svoji spletni strani, blogu ... prikažete do 30 najnovejših pin-ov.
Nato lahko svoj poslovni Pinterest račun povežete tudi s svojimi Facebook, Instagram in Twitter računi. Na vaš Pinterest profil boste tako dodali gumbe s povezavami do omenjenih profilov. Da to storite pojdite na zavihek Network Section v nastavitvah vašega računa.
Dobro je vedeti! S Pinterest profilom lahko povežete le osebni Facebook profil, strani pa ne.
Namesto da čakate, da bodo ljudje našli vaše pin-e, jih lahko vodite kar neposredno na svoj Pinterest profil. Kako? Z vključevanjem vaših pin-ov v Newsletter.
Iskalnik Pinterest z priljubljenimi, lepo oblikovanimi pin-i
Izboljšajte in povečajte svoj doseg na Pinterestu!
Ko dobro veste, kako ustvariti priljubljene pin-e in jih optimizirati, jih lahko začnete to veščino uporabljati za ustvarjanje močnih odnosov z vašimi sledilci in influencerji. Slediti ali ne slediti? Obstajajo trije pomembni dejavniki, ki prepričajo uporabnike Pinterest-a, ali naj profilu sledijo ali ne:
- koliko računov spremljate / spremlja vas;
- koliko pin-ov vsebuje vaš Pinterest profil;
- koliko boar-dov vsebuje vaš Pinterest profil.
Kot smo že povedali, boste morali pin-e objavljati (pripenjati) večkrat na dan. Vsak dan pripnite na svoj profil med 5 in 30 pin-ov, da pridobite več sledilcev. Vendar bodite pozorni, da tega ne počnete naenkrat. Pripenjanje razporedite preko celega dne.
Nato se posvetite svojim sledilcem, odgovarjajte na njihova vprašanja in komentarje ter jih povabite, naj se pripnejo (pin-ajo) na vaše board-e. Zelo zanimivo je tudi spremljanje priljubljenih board-ov, povezanih z vašo panogo ali podjetjem. Ker se najprej od njih lahko naučite, katere vrste pin-ov najbolje deluječjo pri njih. Če komentirate te priljubljene pin-e, lahko vašo blagovno znamko opazi ogromno število njihovih sledilcev.
Oglaševanje na Pinterestu
Čeprav mnogi smatrajo, da je Pinterest sekundarno družbeno omrežje (v začetku članka pa smo že razčistili, da je Pinterest iskalnik in ne družbeno omrežje), se njegove pomembnosti ne sme zanemariti. Pinterest nudi mnogo možnosti in je unikatna priložnost za izboljšanje vašega spletnega poslovanja in omogočanja boljše vidljivosti in prepoznavnosti vaše blagovne znamke.
Tako, kot pri vseh družbenih omrežij, je tudi na Pinterestu potrebno ustvarjati konstantno vsebino in neprestane oglaševalske kampanje, če želite doseči svoje oglaševalske cilje in se povezati z uporabniki visoke kakovosti. To pomeni, da je potrebno zagotoviti, da so vaše pripete vsebine (pin-i) locirane, kjer jih lahko vaša ciljna publika najde brez težav, kar vam posledično omogoča, da z njimi lažje komunicirate.
Pri oglaševanju na Pinterestu je prvo pravilo, da so pripete vsebine, za katere želite da jih uporabniki znotraj vaše ciljne skupine vidijo, osnovane na interesih in aktivnostih, v katere so bili vpleteni do sedaj. Če ta segmentacija ni pravilno izpeljana, bodo vaši pin-i naleteli na “slepe oči”, uporabniki na Pinterestu namreč lahko skrijejo tiste board-e, ki ne ustrezajo njihovim interesom.
Daleč največ iskanj na Pinterestu se seveda zgodi v angleškem jeziku, kar pomeni, da je Pinterest prvenstveno priložnost za podjetja, ki prodajajo na mednarodnem trgu.
Najboljši način, kako zaslužiti na Pinterestu
S Pinterestom lahko zaslužite na veliko načinov, in ker platforma nenehno raste, se bodo povečale tudi priložnosti. Ne zamudite priložnosti, da dosežete potencialne stranke. Pridružite se Pinterestu!
1. Zaupajte svoji strasti in jo prodajte!
Imate kakšne strasti? Kajti če ljudje trošijo denar za stvari, ki so vaša strast, lahko zaslužite. Predstavljajte si, da ste gurman in želite poskusiti hrano v novih restavracijah. Pinterest vam pri tem lahko pomaga.
Izberete si ciljno publiko – primer: ženske pri tridesetih letih, ki radi hodijo ven in odkrivajo nove kraje. Nato morate samo ustvariti račun Pinterest, ki jih bo očaral. Ko se bo vaše število sledilcev začelo povečevati, vam lahko tržniki pristopijo k ponudbam.
2. Sponzorski affiliate izdelki
Dandanes veliko podjetij uporablja storitve ljudi, ki imajo veliko število sledilcev (t.i. influencerji), da svoje izdelke predstavijo v zameno za majhno provizijo za prodajo, ki jim jo takšne vrste marketing prinese. Določite podjetja, ki prodajajo izdelke, ki jih lahko promovirate in jih kontaktirajte kot potencialni influencer. Promovirajte njihove izdelke na svoji plošči s pomočjo affiliate (partnerskih) povezav.
- Dobro je vedeti! Za urejanje povezav uporabite storitev za krajšanje URL-jev, kot je Bitly. Na takšen način boste lahko spremljali tudi število klikov na vaše pin-e in board-e.
3. Delite svoje znanje
Če boste nekaj časa vztrajno in uspešno uporabljali platformo, boste postali mojster Pinteresta. Zakaj torej vse to znanje obdržati zase? Na ta račun namreč lahko zaslužite. Ker Pinterest nenehno raste in se razvija, je treba ljudi naučiti, kako najbolje izkoristiti to priložnosti polno iskalno omrežje. Ustvarite lahko naprimer video nasvete ali e-knjige o uporabi Pinteresta v marketingu.
Delite svoje znanje, v obliki e-knjig ali video tečajev – na ta način namreč lahko zaslužite!
Kako do novih kupcev s pomočjo oglaševanja na Pinterestu?
Pinterest ponuja več vrst oglasov. Ali želite povečati prodajo ali prepoznavnost svoje blagovne znamke? Glede na vaš cilj, boste lahko našli tistostrategijo, ki vam bo prinesla najboljše rezultate.
1. Promocijski pin-i
To je osnovna oblika Pinterest oglasa. Kot običajni pridejo v poštev pri viru in rezultatih iskanja. Razlika je v tem, da se z njimi poveča doseg in posledično obisk vašega profila. Uporabniki jih lahko pripnejo na deske, delijo in komentirajo.
Dobra novica je, da se pri delitvi pin-a oznaka “promovirano” (promoted) odstrani, vse nadaljne delitve pa se štejejo kot organski doseg. Specifikacije standardnih in promocijskih pin-ov:
- Cilj kampanje: ozaveščenost o blagovni znamki;
- Tip datoteke: .PNG ali .JPEG;
- Idealno razmerje stranic: 2:3 ali 1000 x 1500 slikovnih pik (px);
- Velikost datoteke: največ 10 MB;
- Naslov: do 100 znakov;
- Opis: največ 500 znakov.
2. Promocijske galerije slik (carousels)
Vsebujejo od dve do pet slik, ki jih si jih uporabniki lahko ogledajo. Delujejo enako, razen pik, ki poudarjajo možnost, da se uporabniki sprehajajo levo in desno med pin-i.
Vsak pin v sklopu galerije lahko vsebuje drugačno sliko, naslov, opis in ciljno stran. Torej je primerna oblika, če imate na voljo več izdelkov ali funkcij. Specifikacije galerij slik (carousels):
- Tip datoteke: .PNG ali .JPEG;
- Idealno razmerje stranic: 1:1 ali 2:3;
- Velikost datoteke: največ 32 MB na sliko;
- Naslov: do 100 znakov;
- Opis: največ 500 znakov.
3. Promocijski video pin-i
Promocijski video pin-i so podobni navadnim promocijskim pin-om, le da se statična slika nadomesti z video posnetkom. Izbirate lahko tudi mesto, na katerem želite, da se prikažejo vaši videoposnetki: v rezultatih iskanja, na časovnici uporabnikov ali v razdelku “podobno” (related).
Samodejno predvajanje videoposnetkov se začne, ko je video pin na 50% vidnosti. Poskrbite pa, da posnamete video, ki ni odvisen od zvoka, saj veliko gledalcev gleda video posnetke na svojih časovnicah z izklopljenim zvokom.
Za promocijske video pin-e lahko izbirate med dvema velikostima: standardna širina in razširjena (max width). Promocijski video standardne širine je enak navadnim pin-om. Razširjeni video posnetki pa se širijo v rob na mobilnem telefonu in so lahko dražji za promocijo, saj se minimalne ponudbe začnejo višje.
Videoposnetki so kot nalašč za kampanje, ki ozaveščajo o vašem obstoju in pripovedujejo zgodbo o vaši blagovni znamki ali izdelku. Specifikacije promocijskih video pin-ov:
- Cilj oglaševalske akcije: ogledi videoposnetkov;
- Tip datoteke: .MP4 in .MOV;
- Kodiranje: H264;
- Idealno razmerje stranic: 1:1, 2:3, 9:16 ali 16:9;
- Velikost datoteke: največ 2 GB;
- Trajanje video posnetka: najmanj 4 sekunde, največ 15 min;
- Opis: največ 500 znakov.
4. Promocijski pin-i za aplikacije (App Pin)
Promocijski pin-i za aplikacije delujejo samo na mobilnih telefonih. Toda to sploh ni problem, ker 80% prometa na iskalnik Pinterest prihaja iz mobilnih naprav. Takšen način oglaševanja uporabnikom omogoča prenos mobilne aplikacije neposredno s Pinterest-a.
Promocijski pin-i za aplikacije so povezani neposredno z URL-jem trgovine iTunes ali GooglePlay. Na takšen način lahko uporabniki novo aplikacijo prenesejo, ne da bi zapustili Pinterest.
5. Pinterest zgodbe (Stories)
Gre za novo vrsto pin-a, ki se trenutno preizkuša z izbranimi poslovnimi računi, ki so trenutno na voljo samo na iOS napravah (Beta različica).
Vsak Story Pin ima naslovno sliko in naslov – ljudje bodo to videli v obliki ikone na svoji Pinterest časovnici. Lahko so slike, besedilo in povezave in morajo imeti najmanj 2 strani do največ 20. Uporabniki se lahko dotaknejo naslovne slike, in na ta način odprejo celoten Story Pin.
Pinterest zgodbe (Stories), so nove vrste pin-a, ki je trenutno še v razvoju (Beta verzija)
Kako doseči, da vas najdejo na Pinterestu v letu 2020?
Algoritem, ki ga Pinterest uporablja za odločanje, kaj uporabniki vidijo na svoji časovnici, se imenuje “pametni vir” (Smart Feed). Vsebine na vaši časovnici so tako prikazane s pomočjo treh različnih skupin vsebine:
- pin-i na podlagi vaših interesov;
- sorodni pin-i;
- shranjeni pin-i uporabnikov, ki jih spremljate.
Pinterest izbere primerne pin-e iz vsake od teh treh skupin, da se prikažejo na vaši časovnici in pokažejo vsebino, ki bi vas morda lahko zanimala. Torej morate razmišljati o strategiji SEO (optimizacija), če želite, da vaši pin-i dosežejo vaše ciljno občinstvo.
Najprej morate raziskati ključne besede. Za to lahko uporabite orodje, kot je npr.: Google Adwords Planner. Lahko pa neposredno uporabite iskalno vrstico v Pinterestu. Med vtipkavanjem vaših ključnih besed, se vam bodo le-te prikazovale skupaj s samodejnimi predlogi, ki so najbolj priljubljeni in iskani.
Ne pozabite #hashtagov, saj so osnova uspešnega Pinterest marketinga za začetnike!
Za optimalno optimizacijo vaših pin-ov uporabite lahko tudi #hashtage. Delujejo kot ključne besede. Primerni #hashtagi so torej še eden od načinov kako doseči uporabnike, ki jih zanima vaša vsebina.
Ponavadi lahko traja nekaj časa, da se vaše ključne besede prikažejo v rezultatih, ko opravite raziskavo in objavite svoje pin-e. Toda pri iskanju s #hastagom se bodo na vrhu vira prikazali najnovejši pin-i s tem hashtagom. To pomeni tudi, da vam ni treba posodabljati starejših pin-ov s hashtagi, saj imajo le-ti že ustvarjen doseg na podlagi ključnih besed.
- Ne veste kako začeti? Preverite orodje Hashtag Generator Tool.
Preverite orodje Hashtag Generator Tool in svoje pin-e opremite tudi s primernimi #hashtagi
Zdaj imate orodja, s pomočjo katerih lahko kar najbolje izkoristite Pinterest in povečate doseg in vidnost svojega podjetja na spletu! Če ste se že kdaj v preteklosti poslužili Pinterest marketinga, nam v komentarjih sporočite svoje izkušnje.
E-knjiga z izkušnjami top prodajalca
6 korakov do prvih 10.000 € prodaje na Amazonu
Vabljeni, da preberete še kakšen drug naš članek na temo digitalnega oglaševanja. Če želite video navodila korak za korakom pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
