Čas zmožnosti koncentracije se leto z letom manjša. Le en način je kako pritegniti pozornost. Besedilne objave na Facebooku niso več dovolj. Tudi fotografije so "dolgočasne", kaj torej potrebujemo?
Vsi vemo, da je vsebina kraljica in pomeni da bomo njeni ustvarjalci, le to želeli kar najbolj privlačno, viralno in vključujočo. Vse to botruje konstantnem višanju pomembnosti videa kot formata vsebine. Če je bila do 2022 video vsebina še opcija, bo postala v 2023 nuja. Ker je 2023 tukaj, bi vam želel ponuditi smernice, s katerimi se boste lotili video vsebinskega marketinga dovolj informirani in po najnovejših trendih.
Zakaj je video marketing pomemben?
Video je popularen zaradi možnosti absorbiranja največ informacij v najmanj časa. Če je video narejen pravilno, lahko v zelo kratkem času, sporoči veliko več, kot smo sposobni doseči s pisano ali slikovno vsebino.
Sploh ko se nekomu predstavljamo prvič, nam video ponuja možnost, da ostanemo zasidrani v zavesti nekoga, kar je na druge načine vedno težje doseči.
Sicer pa vam lahko pri zavedanju pomagajo še uradne statistike, ki vam bolj tehnično orišejo pomembnost videa za marketing:
- 58% tistih, ki vas spoznajo preko videa, vam bolj zaupajo (Animoto)
- Ko video dodate v vaš e-mail sporočilo, lahko pričakujte 63% boljšo odzivnost (Social Media Today)
- Na družbenih omrežjih, je video deljen 1200% več kot tekst in slike skupaj (Social Media Today)
- 64% uporabnikov bo prej kupilo izdelek, ki so ga prej videli v videu (Social Media Today)
- Uporabnik si zapomni 95% sporočila, ki ga je prejel v videu, v primerjavi z 10%, ko bere besedilo (Insivia)
Video in splošni uporabnik
Statistike nakazujejo, da želimo najnovejše videe in vedno manj gledamo klasično televizijo, kar ponuja vedno več prostora malim ustvarjalcem. Z višanjem podatkovnega prenosa, vedno več posegamo po spletnih videih na mobilnih napravah.
Poglejmo si še nekaj statistik, kako video vpliva na vsakodnevne navade v 2023:
- Gledamo 17% več videov kot lani (Google)
- Šest od deset ljudi raje gleda spletne videe kot televizijo (Google)
- 85% Facebook videov se ogleda brez zvoka, medtem ko se 70% Instagram storijev gleda z zvokom (Facebook)
2023 trendi v video marketingu
V tem članku žal ne bomo obdelali marsikatere osnove video marketinga, temveč se bomo osredotočili na smernice, ki najbolj izstopajo v letu 2023.
Optimizacija videa za posamezno platformo
V 2023 ne bomo več objavljali samo linkov do Youtube videov, ampak bomo za kar najboljšo konverzijo videe naložili direktno na platformo. Tako bomo pri pripravi video vsebin upoštevali različne karakteristike posameznih platform.
To bo pomenilo nekaj več tehnične priprave in priprave na tako generalne vsebine, ampak vsebine poosebljene določeni platformi.
Kot že verjamem veste, uporabniki na različnih platformah pričakujejo različne vsebine in kot to velja za pisno komunikacijo, bo to enako veljalo tudi za video.
Tako bom priporočal, da tudi pri video gradivih izberete eno, dve ali maksimalno tri platforme, ki jih boste obdelovali z enako vsebino. Kakšna vsebina je primerna za katero družbeno omrežje si preberite v teh člankih:
- Članek
- Članek
- Članek
Vodič po formatih za različna družbena omrežja
- Facebook regularni video v časovnici, in-stream video, Messenger video oglasi: Priporočena velikost 1280 x 720px, maksimalna dolžina je 240minut.
- Facebook carousel video Priporočena velikost 1080 x 1080px
- Instagram video na časovnici Priporočena velikost 600 x 600px ali 600 x 750px. Maksimalna dolžina je 60 sekund, maksimalna velikost pa 4GB
- Instagram carousel video oglas Priporočena velikost 1080x1080px. Maksimalna dolžina je 60sekund.
- Instagram story Priporočena velikost 1080x1820px. Maksimalna dolžina je 15sekund.
- Twitter Priporočena velikost je 1280 x 1024 px. Obstaja omejitev pri dolžini videa. Le ta je 2 minuti in 20 sekund.
- Snapchat 10 sekundni video oglas Priporočena velikost je 1080 x 1920 px
- Snapchat dolgi video oglas Priporočena velikost je 1080 x 1920px in nima maksimalne omejitve. Datoteka je lahko velikosti do 1GB.
- Youtube video Priporočena velikost je 1920 x 1080 (1080p), lahko pa se odločite tudi za višjo kvaliteteo in sicer 3840 x 2160 px (2160p). Video je lahko dolžine do 12h in 128GB.
- Pinterest video Priporočena velikost je 600 x 600px ali 600 x 900px
Manj režije, boljši posnetki
Uporabniki želijo vedno bolj videti kdo ste v resnici, zato naj bo vaša strategija v 2022 in letu 2023 pomik proti spontani vsebini. Ne-zrežirane situacije, ne-perfektnost, humor so sestavine modernega videa, a ta mora biti posnet kar najbolj profesionalno.
Ljudje smo razvajeni perfektnih posnetkov in še tako dobra zgodba v 2023, bo omejena na kvaliteto videa.
Sploh, ko govorimo o vsebinah, ki jih boste oglaševali, dajte kvaliteti še dodatno pozornost.
Nasvet za snemanje v letu 2023
Priporočljivo bo investiranje v svojo opremo za snemanje. Bolj profesionalnega snemalca si boste najeli, manj časa, ga boste lahko koristili in to pomeni, da boste zajeli manj spontanih situacij.
Snemanje videov, bi moralo postati tedenska praksa, zato bo najbolje, da se pričnete snemanja učiti v vašem podjetju in imeti opremo vedno pri sebi.
Sicer je velikokrat za to dovolj že vaš telefon, a za resnično kvalitetne posnetke, boste predvsem potrebovali še opremo za razsvetljavo in snemanje zvoka, pa tudi investicija v profesionalno kamero bo naredila občutno razliko.
Posnetke boste še vedno lahko dajali v montažo zunanjim izvajalcem in se izognili vsaj tem delu.
Povečanje nakupne konverzije
Pričakujemo lahko porast objav in oglaševanja videov. To bo seveda vplivalo na ceno prikaza, kar bo pomenilo, da bomo vedno bolj razmišljati na nakupno konverzijo.
A to ne pomeni, da bomo videe bolj prodajno naravnali, kar naredi tematiko toliko bolj zanimivo.
Kako bomo torej manj govorili o izdelku in hkrati prodali več?
Moje mnenje je, da boste morali vsebino toliko prilagoditi posamezniku oz. tako zaigrati na čustva, da izdelek ne bo več v glavni vlogi. V glavni vlogi bo vaša zgodba, način govora in temeljne vrednote.
Dobro je znano, da ljudje želijo vedeti, kaj je namen promocije. V bistvu ne želimo gradiva, v katerem ni jasno, s katero blagovno znamko je povezano in kaj je izdelek. Postanemo samo bolj sumničavi. A ne želimo tudi gradiva, ki govori o izdelku.
Tako bo rešitev, da bodo videi resonirali z občinstvom, minimalno direktno govorili o izdelku, a v videu bo vse skozi jasno, kdo ali kaj stoji za njim. Povezava do izdelka bo enostavna in jasna.
Prej smo že prej omenili, da bo 64% tistih, ki so videli video, prej kupili izdelek od vas, kar pomeni, da boste tiste, ki so vaš video pogledali, obravnavali kot posebno skupino pri nadaljnjem oglaševanju.
Poosebljena vsebina
Dodaten trend, ki ga vidimo v video marketingu v 2022 in 2023 je prilagajanje vsebine različnim skupinam. Drugače bomo nagovarjali nekoga, ki nas že pozna in in tistega, ki nas še ne in podobno. Drugačno komunikacijo bomo preko video vsebin vzpostavljali na Facebooku in spet drugačno na Instagramu. Drugačni videi bodo v časovnici in spet drugačni v storijih.
Seveda gre v tem primeru za napreden korak in je namenjen tistim, ki ste v video marketingu že domači ali se ga želite lotiti zares profesionalno.
Povzetek:
Video je v vzponu in vedno bolj nujen. Prej kot ga boste osvojili, lažje vam bo slediti trendom, ki prihajajo. Sicer pa, če razumete, da uporabniki želijo kar najnovejša gradiva to pomeni, da niste še nič zamudili, a čas, da pričnete snemati je zdaj.
Facebook + Linkedin
Če še mislite, da je v 2023 uporaba videa za vašo blagovno znamko dobra opcija se motite. Uporaba videa je nuja. Če boste dovolili konkurenci neoviran preboj skozi video marketing, se s postavljate v neugoden položaj. Kaj nam prinaša video marketing, kakšne so statistike in katerim trendom sledimo v letu 2023 smo se razpisali v tem članku.
Zakaj bo uporaba videa v 2023 nujna? Preglejte, zakaj si ne želite konkurenci prepustiti neoviranega preboja skozi video marketing. #slovenijamarketing
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
Vabljeni, da preberete še kakšen drug naš članek na temo digitalnega oglaševanja. Če želite video navodila korak za korakom pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
