Stopite v korak z trendi leta 2022. Video oglaševanje se vam bo obrestovalo, saj bo pritegnilo pozornost pravih kupcev.
YouTube je po podatkih SimilarWeb tretja najbolj obiskana spletna stran, Google pa navaja, da si milijarda mesečnih uporabnikov ogleda preko šest milijard ur video posnetkov. Z video kampanjami lahko torej potencialno dosežemo ogromno število uporabnikov interneta.
Youtube je drugi največji brskalnik na svetu. Prvi je Google, ki je tudi lastnik Youtuba. Zato lahko z dobro vsebino, odličnimi videi, dobivate organske obiske tako iz Youtuba kot tudi Googla, saj Google kot zadetke prikazuje tudi videe z Youtuba.
Ste opazili, koliko video posnetkov zasledite na vašem news feed-u na Facebooku? Zaznate vse več oglasov na YouTube? Video vsebine postajajo vse pomembnejša oblika komunikacije za podjetja, saj so odličen način za povečanje prepoznavnosti, obiska spletne strani in tudi pospeševanje prodaje.
Video si zapomnimo. Zaradi prepleta vizualnih in slušnih dražljajev je eden boljših načinov nagovarjanja vaših uporabnikov. Pomnjenje oziroma priklic takih oglasov je večji, obstajajo pa še številni drugi razlogi za oglaševanje na YouTube.
Primer popolnoma optimiziranega YouTube kanala
8 razlogov za Youtube oglaševanje
- Youtube oglaševanje pri nas še ni dobro izkoriščeno, zato ni pretirane oglaševalske gneče.
- Plačate samo za dejanske oglede videov ali klike zainteresirane uporabnike.
- Youtube oglaševanje je relativno poceni (ob nizki konkurenci tudi 0,01 na ogled).
- Število klikov na oglas in obiskov spletne strani je presenetljivo visoko.
- Strošek na prodajo je lahko manjši tudi od stroška oglaševanja na Facebooku.
- Doseg prave ciljne skupine ob pravem času (uporabite napredne možnosti ciljanja).
- Merite in spremljajte uspešnost kampanj (Adwords statistike, Google analytics, VidlQ, TubeBuddy).
- Hitro in enostavno ustvarite video kampanje.
Koraki za uspešno Youtube oglaševanje
Podjetja se že zavedajo, kako pomembna oblika vsebine postaja video, a kako začeti? V nadaljevanju bom pojasnil korake s katerimi izkoristite priložnosti video marketinga z omrežjem YouTube.
1. Youtube SEO – raziskava ključnih besede in optimizacija videov
Naredite raziskavo iskalnih besed, ki jih ljudje uporabljajo, ko v Youtube iščejo videe z nasveti za svoje probleme. Primeren servis omogočajo:
- Google Ads
- TubeBuddy
- VidlQ
- Keywordtoll.io
Servis za optimizacijo videov – TubeBuddy
Ključne besede organizirajte v vsebinsko sorodne skupine. Da se uvrstite med prve zadetke na Youtube je pomembno, da vsak video posebej SEO optimizirate. To storite po sledečih korakih:
- Ime videa se naj prične s ključno iskalno besedo.
- Za vsak video vpišite ustrezne tagse- glede na SEO analizo.
- Za vsak video pripravite daljši opis videa in vključujte ključne besede.
- Za vsak video naredite atraktiven thumbnail oz. prikazno sličico (uporabite Canvo).
- Video delite na različne social medie.
- Video embedajte vsaj na svojo spletno stran (blog objave).
Optimiziran video posnetek na YouTube – naslov in opis
Optimiziran video posnetek na YouTube – ključne besede
2. Snemanje videa – minimalna oprema
Danes za kakovosten video potrebujete le vaš mobilnik. Za povsem profi video pa kupite še luč in mikrofonček. Vse skupaj vas bo stalo do 200 €. Če želite, kupite še gimpl. Najbolj pomembna je dobra osvetlitev in dober zvok.
Podnapisi so nujni, saj ljudje videe pogosto gledajo brez zvoka. Uporabite velike fonte. Pomembna pa je tudi prava dolžina videov na Youtube. Pri določanju primerne dolžine si lahko pomagate s spodnjimi nasveti:
- Videi za oglaševanje naj bodo kratki. Minuta, največ dve minuti. Oglasov ljudje ne gledamo dolgo.
- Izobraževalni videi, ki jih ne oglašujete ampak jih objavite na Youtube, da v njih osvetlite določen problem vaše idealne stranke pa so lahko daljši.
Ljudje, ki se odločajo o nakupu so pripravljeni gledati dobre videe s koristnimi informacijami tudi pet, deset, dvajset minut. Odvisno od tega kaj kupujejo in kako koristen je za njih video. Take videe tudi embeedajte na svojo spletno stran. Zato se namesto na posebne učinke v izobraževalnih videih osredotočite na to, da vašim potencialnim kupcem daste čim več odgovorov na njihove dileme.
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
[wpforms id="2999"]
3. Izdelajte okvirni scenarij za snemanje videa
Vse na Youtubu se prične z vsebino videa. Le ta naj izhaja iz vašega poznavanja ciljne skupine. Kakšne probleme ime in kje išče rešitve za te probleme? Nato razmislite kakšno rešitev lahko ponudite in kako boste nastavili pot od oglaševanja do prodaje.
Želite povečati obisk spletne strani? Obisk fizične trgovine? Število klicev? Ko si razjasnite, kaj želite doseči, to vdelajte v vsebino videa. Lahko posnamete trgovino, demonstrirate produkt, predstavite ekipo ali izjavo zadovoljne stranke … možnosti so neskončne. Ne glede na tip posnetka pa ne smete pozabiti na pristnost. Bodite vi.
- Video montaža je preprostejša, kot se zdi na prvi pogled.
Z orodjem YouTube Editor (ali drugimi sorodnimi programi, ki jih najdete na spletu) lahko preprosto urejate svoje posnetke, s katerimi boste povedali svojo edinstveno zgodbo.
Zelo pomemben je začetek videa – prva sekunda. Takoj nagovorite bolečino, problem tipične stranke, da vidi in sliši, da je ta video lahko pot do rešitve. Namen uvoda v video je, da ljudje ne kliknejo na gumb Preskoči oglas ampak video pogledajo do konca.
Note: oglasni video naj ne bo daljši od ene minute, saj smo uporabniki spleta zelo nepotrpežljivi in nam hitro zmanjka volje do gledanja posnetka.
4. Ustvarite Youtube kanal
Ko imate video posnetek, je na vrsti YouTube kanal. Najbolje je, da ga ustvarite s pomočjo Gmail e-naslova, ki ga že uporabljate za vaš Google Adwords račun in Google Analytics. Ker je tudi Youtube Googlova storitev in boste tako imeli enoten dostop do vsega.
- Kreiranje računa na YouTube je preprosto.
Na omrežju Youtube (www.youtube.com), v zgornjem desnem kotu pritisnite gumb ‘Sign in’, ter se prijavite, vpišite informacije o podjetju ali blagovni znamki in kanal prilagodite svoji celostni grafični podobi. Youtube kanal je potrebno optimizirati, da bo ustvaril dobro uporabniško izkušnjo ter Youtubovemu algoritmu sporočil kakšne vsebine kanal ponuja.
Ime kanal poimenujte po glavni ključni besedi za katero želite, da ste med prvimi zadetki na Youtubu ter imenom vaše znamke. V profilno sliko vstavite slikovni del logotipa. Pomembno je, nima detajlov, da je jasno viden. Za naslovno fotografijo uporabite atraktivno obdelano fotografijo na kateri prikazujete uporabo vaše ponudbe. V kolikor gre za osebno znamko pa seveda objavite vašo fotografijo, ki jo obogatite z grafično rešitvijo ali sloganom.
Da naslovno fotografijo lažje oblikujete na mero lahko uporabite npr. sistem Canva. V spodnjem desnem kotu naslovne fotografije lahko dodaste še logotip ter link do vaše spletne strani. V sekciji Domov naložite dva videa.
En video je za ljudi, ki vaš Youtube kanal obiščejo prvič. Namen tega videa je, da jih prepričate, da postanejo naročniki na vaš kanal. Drugi video je namenjen obstoječim naročnikom na kanal. Ta video lahko menjavate, ker je namenjen temu, da jih seznanite z novostmi na kanalu.
V sekciji Videoposnetki so vidni vsi videoposnetki, ki ste jih naložili na Youtube kanal.
V sekciji Videoposnetki ustvarite Playliste. Za vsako posamično kategorijo ponudbe ali vsebine naredite svojo Playlisto. Tako videe s sorodno vsebino dodaste v isto Playlisto. Playlisto lahko poimenujete po ključni besedi, problemu stranke, vaši ponudbi. Uporabite torej ime, ki vam bo pomagalo, da se vaš video pri iskanju v Youtube pojavi med prvimi zadetki. V Playlisto bi naj dodali nekje do deset videov.
Za uspešnejše YouTube oglaševanje ustvarite Playliste
Pod sekcijo Kanali so vidni drugi Youtube kanali s katerimi je povezan vaš Youtube kanal.
V sekciji Razprava so vidni komentarji obiskovalcev Youtube kanala. Prvi komentar lahko napišete kar sami in v njem izpostavite vsebino vaših videov in katere tematike obravnavajo in s tem koristijo obiskovalcem.
Sekcija Vizitka je v bistvu predstavitev vašega podjetja in znamke. Tukaj napišite čim več o vašem podjetju, ponudbi, znamkah in rešitvah, ki jih nudite vašim strankam.
Dodajte tudi podatke o podjetju, linke do spletne strani, social media, e-naslov in telefonsko številko. Pomembno je, da ste transparentni v virtualnem svetu, da obiskovalci vidijo, da imajo opravka z resnično osebo oz. podjetjem.
Zavihek razprava na YouTube kanalu
5. Prenesite video na YouTube
Ko se logirate v YouTube račun, kliknite na ikono za nalaganje datotek v zgornjem desnem kotu in prenesete video na strežnik (drag/drop sistem).
Poskrbeti morate, da bodo uporabniki vaš video našli prek iskanja na YouTube. Opremite ga z naslovom, opisom in oznakami (ključne besede). Na koncu ne pozabite objaviti videa javnosti in ga deliti tudi na drugih družabnih omrežjih.
6. YouTube oglaševanje naredite preko Google AdWords
Oglasne kampanje na YouTube kanalu vodite z Google oglaševalskim programom AdWords oz. Google Ads kot mu je po novem ime. Najprej torej naložite video na Youtube kanal in nato pričnite ustvarjati video oglas v Google AdWords.
Oglaševanje na YouTube se izvaja preko Google AdWords
Sedaj morate le še ustvariti račun na Google AdWords (adwords.google.com/video) in oglasno kampanjo z imenom ter ustreznim proračunom za vaše cilje in izberete prenesen video posnetek.
Nato izberete mesto, kjer so bo oglas pojavljal: pred videoposnetki, poleg ali v rezultatih iskanj. Na koncu označite še svojo ciljno skupino, pri čemer določite spol, starost, lokacijo, interese in podobno. Običajno se izbere možnost pojavljanja pred videoposnetki.
Video marketing je vsekakor oblika trženja, ki bo ločila dobre oglaševalce od povprečnih. YouTube se odlično izkaže tudi kot povezovalec z drugimi družabnimi omrežji. Vsako minuto je na Twitterju deljenih več kot 700 YouTube posnetkov, kar je več kot 350 milijonov video posnetkov na leto.
3 načini za YouTube oglaševanje, ki zagotavljajo vidnost vaših videov
Vidnost vašega video posnetka je ključnega pomena za pridobivanje gledalcev in posledično subscriberjev, kajti znano je, da ogledi (gledalci) vedno pridejo pred subscriberji. Kako si lahko (tudi če vaš kanal še nima veliko subscriberjev) zagotovite, da ste naredili vse, za čimboljšoo vidnost?
- 1. Nastavite si YouTube kanal
Youtube kanal omogoča vašim obiskovalcem da vidijo vse vaše video posnetke, ter informacije. Vaš kanal je vaša baza in vam omogoča komuniciranje z obiskovalci in posredovanje video posnetkov na druga družabna omrežja in spletna mesta. Kanal prilagodite svoji celostni grafični podobi.
Na Youtube kanalu oblikujte tudi playliste po posamičnih področjih. V vsako playlisto dodajte do deset videov. Youtube kanal poimenujte po glavni ključni besedi, ki jo uporabljajo vaše idealne stranke, ko iščejo rešitev za vaš problem. Na enak način poimenujte playliste.
- 2. Optimizirajte svoje video posnetke za iskalnike
Ko imate video naložen na Youtube kanalu, je potrebno vnesti vse potrebne (in pomembne!) podatke o videu. V bistvu govorimo o Youtube SEO. Ti podatki so pomembni tako za spletne iskalnike (Google), kot tudi za YouTube iskalnik. Naslov in opis videa lahko vpišete pred samim nalaganjem videa na Youtube, ali ga uredite kasneje, ko je video že naložen na vaš YouTube kanal.
Pri vpisovanju ključnih besed (tagov), opisa in naslova videa, uporabite jasne izraze, ki so v splošni veljavi in so (seveda) v skladu z vsebino video posnetka. Pri tem upoštevajte osnove SEO optimizacije. Tako lahko dosežete, da bo vaš video kot rezultat prikazan tako na Youtube kot tudi na Googlu.
- 3. Oglašujte svoje video posnetke in postanite vidni ciljni skupini
V množici video posnetkov, ki se vsako minuto objavijo na Youtube omrežju, se bodo vaši video posnetki hitro izgubili, zato jih je potrebno ustrezno oglaševati in spodbuditi obiskovalce, da si jih ogledajo. S promocijo vaših video posnetkov (plačljivo ali preko drugih družabnih omrežij), ter z interakcijo z drugimi uporabniki YouTube omrežja, boste pripomogli k temu, da bodo komentirali in všečkali vaše video posnetke, si jih ogledali in jih delili s prijatelji. Tako si boste zagotovili vidnost.
– 100 € popusta, za vse e-tečaje.
–100 € popusta na vse e-tečaje.
[wpforms id="3332"]
5 nasvetov kako pridobiti naročnike na Youtube kanal
- 1. V videih obravnavajte tematike, ki vas osebno navdušujejo
Ko govorite o določeni temi na vašem kanalu, pokažite čustva, bodite zavzeti, bodite strastni. Gledalcem s tem sporočate, da govorite o nečem, v kar brezpogojno verjamete, da to o čemer govorite niso le besede, ampak vaš način življenja, dojemanja.
- 2. Ljudem povejte naj se naročijo na vaš kanal (subscribe)
Tako kot na Facebooku v svojih objavah sledilcem naročate naj všečkajo in/ali komentirajo, lahko tudi na YouTubu gledalcem naročite (jih prosite) naj se subscribajo. Tako se bodo vaše možnosti za pridobitev novih subscriberjev povečale za 3x.
- 3. Uporabite prave ključne besede
Pri izbiri ključnih besed si lahko pomagate z orodji Google Trends, Google Keyword Planner ali Ubersuggest, da vidite katere teme so trenutno popularne in dobite nove ideje za vaše video posnetke. Če se bodo vaši videi vsaj delno navezovali na popularne teme, so možnosti za pridobitev večjega števila ogledov večje.
Servis za optimizacijo videov – Google Trends
Servis za optimizacijo videov – Ubersuggest
- 4. Poskrbite za podnapise
YouTube gledalcem sicer ponuja možnost vklopa samodejnih podnapisov, vendar le-ti pridejo z napakami. Če želite svojemu video posnetku zagotoviti čim večje število ogledov, poskrbite (in naložite) tudi za podnapise.
- 5. Povežite se z blogerji
Blogerji so idealni za oglaševanje vaših video vsebin na svojih socialnih omrežjih. Poiščite ljudi, ki pišejo o vsebini o kateri vi govorite in jih prosite naj si vaše video posnetke ogledajo in delijo na svojih socialnih omrežjih. Tako boste zagotovo dosegli bazo ljudi, ki jih vaša tematika zanima – več ogledov pomeni več potencialnih subscriberjev.
Kako avtomatsko delite vaše videe na Facebooku in Twitterju?
Imate YouTube kanal, za promocijo na drugih družabnih omrežjih pa skrbite ročno? Olajšajte si delo in postopek avtomatizirajte v samo nekaj korakih. Koraki:
- Log in v YouTube kanal
- Pojdite v nastavitve (zgornji desni kot)
Nastavitve na YouTube kanalu
- Izberite zavihek 'Povezani računi'
- Vpišite se v svoj Facebook in/ali Twitter račun
V novih zavihkih odprite svoj Facebook in/ali svoj Twitter račun in se vpišite. Za delitev vaših YouTube posnetkov lahko pooblastite enega ali obe družabni omrežji in s tem prihranite čas, ko bi delitev sicer morali opraviti ročno.
Povezovanje družabnih omrežij z YouTube kanalom
Videoposnetek predavanja, 30 minut
10 načinov, da ste
1. na Googlu
[wpforms id="3082"]
3 enostavna orodja za online urejanje Youtube videov
Note: YouTube Video Editor se je upokojil septembra 2017.
Iz tega razloga smo za vas poiskali drugačne rešitve. V nadaljevanju si lahko ogledate nekaj enostavnih online video urejevalnikov:
- Wevideo (https://www.wevideo.com/)
- Video ToolBox (http://www.videotoolbox.com/)
- Magisto (https://www.magisto.com/)
Video je prihodnost. Na vseh digitalnih kanalih. Začnite na kralju video vsebin. In izkoristite proste niše. Youtube je drugi največji iskalnik, ki ga uporabljajo ljudje, ki želijo več informacij. To so običajno osebe, ki so odločene kupiti določeno storitev ali izdelek ampak se želijo pred nakup prepričati. Prepričajte jih, da znate rešiti njihov problem. Koristi pa, da naredite tudi zanimiv video.
E-knjiga z izkušnjami top prodajalca
6 korakov do prvih 10.000 € prodaje na Amazonu
[wpforms id="3345"]
Vabljeni, da preberete še kakšen drug naš članek na temo digitalnega oglaševanja. Če želite video navodila korak za korakom pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
