Prav gotovo ste že slišali za platformo, ki izvira iz Kitajske in je še bolj interaktivna, kot kakršna koli platforma do sedaj. Če ste stari nad 30 let vam predvidoma ni tako zanimiva kot mlajši populaciji. Dejstvo pa je, da mladi prevladujejo med potrošniki, zato moramo izkoristiti to informacijo za iskanje novih kanalov, kjer jim lahko približamo naš izdelek.
Medtem ko dobro poznani velikani digitalnega marketinga, kot so Facebook, Instagram in Twitter, še naprej ostajajo ostajajo pomembni v vedno bolj razvijajoči se digitalni dobi, je v areno prišel novi tekmovalec, TikTok, in požel veliko dobrodošlico, zlasti med mladimi.
TikTok je enostaven za uporabo, zabaven in predvsem zelo adiktiven. Septembra 2018 je bil TikTok, glede na namestitve na mesec v App Store, boljši kot Facebook, YouTube, Instagram in Snapchat.
Septembra 2018 je bil TikTok glede na namestitve boljši kot Facebook, YouTube, Instagram …
TikTok združuje trende viralnih kratkih videoposnetkov opremljenih z trendy pesmimi, imenovanih Vine (ki so jih ukinili leta 2016), ter sinhroniziranja ustnic (lip-syncing) iz Musical.ly.
TikTok ima ogromno znanih ustvarjalcev vsebin (influencerjev) po Bahrajnu in Savdski Arabiji, ki imajo tudi po neverjetnih 1.1 milijona sledilcev. Ustvarjalci vsebine vsakodnevno na TikTok nalagajo zabavne videoposnetke in s pomočjo live-streamov komunicirajo s svojimi sledilci.
Edinstvena funkcija “TikTok Live” omogoča, da TikTok influencerji naenkrat dosežejo milijone ljudi po vsem svetu. Če pogledamo širšo sliko, imajo TikTok influencerji moč, da svoje sledilce prepričajo v nakup novega para sončnih očal, prenašanje novih aplikacij na svoje pametne telefone ali celo obisk nove restavracije. Podjetja bi si morala vzeti trenutek in preučiti potencial, ki ga lahko TikTok ponuja kot kanal digitalnega trženja.
Kaj lahko delate na TikTok-u?
S pomočjo mobilne aplikacije TikTok lahko preprosto posnamete kratke, 15-sekundne videoposnetke, jih obogatite z različnimi učinki, filtri, zabavno glasbeno podlago … in delite s prijatelji. Lahko naredite plesne video posnetke ali celo navijaške video posnetke.
Na TikTok-u lahko poiščete in spremljate influencerje, ki so priljubljenost pridobili s svojimi veščinami. Komedija je na TikToku zelo iskan žanr. Številni zabavni TikTok videoposnetki postanejo viralni vsakodnevno. Nekateri TikTok uporabniki, v sodelovanju z drugimi uporabniki, ustvarjajo tudi t.i. vzporedne videoposnetke. Uporaba aplikacije je enostavna in intuitivna. Zabavni videoposnetki so kratki in večinoma brez govora.
DARILO! spoznajte vsebino knjige
Pridobite digitalno kazalo knjige "Digitalni marketing od A do Ž".
Kako začeti z oglaševanjem na TikTok-u?
Osnovni načini uporabe TikTok-a za trženje vaše blagovne znamke so naslednji:
- Ustvarite svoj TikTok račun.
- Naložite svojo prodajno usmerjeno vsebino v obliki kratkih, zabavnih videoposnetkov.
- Prosite za pomoč pri širitvi zavesti o vaši blagovni znamki (zaposlene, poslovne partnerje, ...).
- Uporabite TikTok oglaševanje (Advertising Platform). Ta funkcija je trenutno še v Beta verziji.
Upoštevati je treba, da TikTok večinoma uporabljajo ljudje, mlajši od štiriindvajset let. Če torej vaša ciljna publika spada pod to kategorijo, potem uporabite TikTok kot sredstvo za oglaševanje svojih produktov in/ali storitev v največji možni meri.
Vključite TikTok v svojo marketinško kampanjo
TikTok nobenemu uporabniku ne dovoljuje dodajanja povezave do svojih zunanjih (originalnih) videoposnetkov in kanalov, kar je precej pametno, saj uporabnike ohranja na njihovi platformi.
Kar preprosto pomeni, da TikTok-a nihče ne more uporabiti kot neposreden način za usmerjanje prometa na spletno mesto ali blog. To pa še ne pomeni, da platforme TikTok ne morete uporabiti kot eno izmed orodij vaše marketinške kampanje, če je eden od vaših glavnih končnih ciljev naslednji:
- Povečanje ozaveščenosti o vaši blagovni znamki.
- Narediti vašo blagovno znamko viralno.
- Začetek oglaševanja novega produkta.
Ali bo TikTok naslednja velika stvar v video marketingu?!
Najboljši način za oglaševanje na TikTok platformi je poraba oglaševalskih sredstev na njihovi oglaševalski platformi (Advertising Platform), ki pa je trenutno še v fazi Beta in bo na voljo v prihodnosti. Če pustimo to ob strani je potrebno pri ustvarjanju kampanje za TikTok upoštevati tri pomembne točke:
- 1. Poiščite prave influencerje za promocijo vašega produkta
Zelo pomembno je najti najboljše ustvarjalce vsebine in vplivneže. To lahko storite sami ali z najemom profesionalne agencije za trženje, ki vam pri tem postopku pomaga. Postopek je zelo zamuden, vendar se s pravilnim pristopom lahko obrestuje. Večina najboljših agencij je običajno v neposrednem stiku z uporabniki platforme (influencerji), kar naredi postopek učinkovitejši.
- 2. Izberite pravo pesem za podlago
Glasba je pomembna sestavina TikTok videoposnetkov. Pravzaprav je ključnega pomena za pozornost gledalca, saj imate le 1 sekundo (attention span), preden se uporabnik pomakne na naslednji videoposnetek in na vas pozabi. Precej težavno, kajne?
Uporaba privlačne pesmi pomaga pri doseganju večje zavzetosti gledalcev (engagement). To posledično ustvarja tudi potencialni domino učinek, ki bo povečal celoten doseg kampanje.
- 3. Uporabite pravi ton glasu
TikTok je kraj za zabavo zato je pomembno, da k vsebini pristopite odprto. Mladi influencerji vedo, kaj želijo njihovi sledilci, zato jih pri oglaševanju produktov na TikToku ne smemo prisiliti v trženjski ali poslovni ton. Moramo jim omogočiti svobodo in kreativnost, da se izrazijo tako, kot njihovi sledilci to pričakujejo, saj je to del njihovega imidža osebne blagovne znamke, ki jim omogoča, da so v svoji skupnosti všečni.
Uporabniki na TikToku vedno iščejo pristnost in nočejo videti trdo prodajno usmerjenih video posnetkov, ki bi jim povedali, kaj naj delajo ali kupijo. Kar je smiselno, saj je TikTok omrežje mladih.
Mladi influencerji vedo, kaj želijo njihovi sledilci, zato jih ne smemo prisiliti v poslovni ton
Povzetek: Ta nova družbena platforma prevladuje in je v svojem dosedanjem kratkem obstoju za seboj pustila YouTube, Instagram in Facebook. Čas je, da preučite pomembnost in primernost TikTok marketinga za rast vašega podjetja in v kolikor se na TikToku nahaja vaša ciljna skupina, v oglaševanje na TikToku tudi investirate.
Nasveti za uporabo TikTok-a v digitalnem marketingu
Prepoznavnost blagovne znamke
Že samo dejstvo, da lahko naložite video posnetek na svoj profil, tudi če nimate spremljevalcev, vaša vsebina pa bo kljub temu prikazana na časovnici in ga bo vsaj nekaj časa lahko videl velik del ljudi, je tisto zaradi česar je TikTok zlata jama za nabiranje ogledov in prepoznavnosti vaše blagovne znamke.
Na TikTok-u lahko objavite karkoli, ne glede na to, kako nepomembno je, in bo kljub vsemu vidno. Za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke na platformi TikTok je ključno ustvarjanje dobre vsebine, ki ima potencial, da postane viralna.
Predlagamo, da ustvarite svoj TikTok profil še danes in ob upoštevanju trenutnih trendov ustvarite kampanjo, ki vam bo prinesla nove potencialne kupce. Oglejte si, kaj je najbolj prikazano na časovnici in kaj ima največ všečkov. Pridružitev uveljavljenim trendom, kot so plesne rutine in lip-sync, so dobra varna stava.
Pri ustvarjanju vsebin imejte v mislih, da humor poganja viralnost. Poglobite se globoko vase in prebudite svojega notranjega komika – nasmejte ljudi in ustvarite promet! Ali pa, če smisel za humor pač ni vaša vrlina, najemite nekoga, ki bo to storil namesto vas!
Brez zadržkov pa se pri ustvarjanju vsebin za oglaševanje na TikToku držite dveh preprostih pravil:
- V video posnetkih uporabite svojo blagovno znamko in izdelke.
- Poskusite začeti TikTok izziv, ki zahteva uporabo vašega izdelka.
– 100 € popusta, za vse e-tečaje.
–100 € popusta na vse e-tečaje.
Plačljivo oglaševanje
Druga taktika, ki bi se jo lahko poslužili, so plačljivi oglasi na TikTok-u. Trenutno je že na voljo določena oblika plačljivih oglasov, vendar ne tako kot pri standardnih platformah, kot so Facebook, Instagram in YouTube, kjer lahko osebno upravljate plačljive oglaševalske akcije in se sami odločite na kakšen način boste porabili svoj denar.
Plačljivo oglaševanje na TikToku poteka prek predstavnika za oglase, ki vam pomaga pri nastavitvi oglaševalske akcije s plačljivimi oglasi. Še vedno pa so nastavitve in možnosti določanja ciljne skupine povsem osnovne. Zaenkrat obstaja samo ena vrsta oglaševalskih akcij, s pomočjo katere se bo vaš oglas občasno prikazal na časovnicah uporabnikov.
- Strošek takšne vrste kampanje naj bi se začel pri 500 USD na dan in nima dolgoročne obveznosti. Zaenkrat je funkcija še v stopnji razvoja.
TikTok še ne ponuja uradne možnosti oglaševanja. Govori pa se, da bodo kmalu začeli izvajati tudi to funkcijo. Le-ta bo med drugim vključevala filtre v slogu Snapchat-a in #hashtag izzive. Toda dokler še ni na voljo, moramo za doseg uporabnikov na TikToku uporabiti druge, organske trženjske metode.
Interakcija z uporabniki
Uporabniki TikTok-a so veliki oboževalci interakcije. So generacija video posnetkov na IGTV. Všeč so jim je komunikacija in edinstvena uporabniška izkušnja. Znamke lahko to uporabijo v svojo korist. Dokazana praksa je, da ljudje pogosteje kupujejo stvari, za katere menijo, da jih lahko uporabljajo. Poiščite način, kako spodbuditi ljudi k interakciji z vami, s pomočjo ustvarjanja video posnetkov v katerih na kreativen, vendar ne preveč očiten, način v glavni vlogi nastopa vaš izdelek ali storitev.
Kot omenjeno zgoraj, lahko za produkcijo takšnih materialov najamete influencerje, ki bodo to naredili namesto vas. Ko ljudje vidijo vaše izdelke v rokah influencerjev, bodo začutili željo po nakupu.
Izdelki v rokah (navdušenih) influencerjev = želja po nakupu!
Za koga je TikTok v času rasti velika priložnost?
Predvsem za vse (že obstoječe) influencerje, ki želijo učinkovito (globalno) dosegati res mlado ciljno skupino. V kombinaciji s SnapChat-om je TikTok namreč idealen medij za vse kreativne, glasbeno in plesno nadarjene influencerje, ki lahko promocijo in oglaševanje produktov izrazijo skozi svojevrsten otročji, nagajiv pristop. Pomembno je, da ste kreativni.
Možnosti za izdelavo kreativne promocijske vsebine so neskončne, in v resnici nimate česa izgubiti, saj je uporaba platforme TikTok brezplačna. Poskusite srečo!
E-knjiga z izkušnjami top prodajalca
6 korakov do prvih 10.000 € prodaje na Amazonu
Vabljeni, da preberete še kakšen drug naš članek na temo digitalnega oglaševanja. Če želite video navodila korak za korakom pa preverite naše praktične e-tečaje.
Več o njih izveste na https://martinkorosec.com/e-tecaji/
